從國貨化妝品席捲B站美妝區現象，談品牌推廣方式

虎妹有一個習慣，就是一個人在家時，不管做任何事，都想找個什麼節目看看，就算只是聽聲音也是可以的，於是，在洗澡、洗衣服、洗臉、護膚等各種時候，虎妹都會打開手機放視頻或聽歌，自從那天在B站上打開了一個美妝up主的視頻後，感覺新世界的大門向虎妹徐徐打開。

虎妹本來是一個不施粉黛的糙女漢子，也就這幾年開始慢慢接觸化妝。

就化妝品行業來說，其實國貨做的並不十分出色，更多的人願意找代購、找海淘，甚至找淘寶店鋪去買國外的某些品牌化妝品，也不願意嘗試國貨。

當然這也怪不得消費者，因為很多人會在國貨化妝品上踩雷，類似於「一朝被蛇咬，十年怕井繩」心理，再加上許多大牌化妝品皆是外國製造的，還有韓妝在韓劇和韓國綜藝節目中的宣傳也很到位，功效好的同時價格也很平價，於是國貨化妝品便更少人問津了。

其實國貨也有國民品牌，或者說是知名品牌，比如百雀羚、自然堂、相宜本草、韓束、郁美凈等，多數是通過投放電視廣告等方式做起知名度的。

但更多的平價國貨並不為人所知，只是小部分的人碰巧買到使用，品牌推廣方面沒有起色。

但近期國貨化妝品席捲了B站的美妝區，美妝區有很多的美妝UP，粉絲已經上萬甚至幾十萬及更多，於是這些國貨的公關找上這些UP主推廣品牌。

其實這是一條利益鏈,美妝UP們想要靠美妝視頻賺錢，就必須要接推廣，品牌想要找粉絲量大的推廣渠道，就要花錢找這些UP主，這樣可以花更少的錢取得相對不錯的效果。

B站的美妝UP主很難靠單純的化妝技術留住粉絲，所以一般都會有自己很鮮明的個性，有的毒舌、有的溫柔、有的搞笑、有的耍怪、有的做作，除了說話行為方式，還要在視頻主題和內容上吸引人，這其中包括愛用品分享、雷品吐槽等很多方面。

說回推廣視頻，很多UP主會在與品牌方合作的推廣視頻中說明一下，或者在視頻簡介中提到，然後讓大家自己選擇是否觀看，虎妹覺得這是相對良心的UP主，有些根本不會提到推廣視頻，只是將推廣產品夾雜在愛用品或日常視頻中，讓觀看者一不小心就中招。

如何區分推廣視頻？虎妹教你一招，如果你關注的美妝UP主在一段時間內全部都會推薦同一家的產品，那十有八九都是收過推廣費的。

雖然看美妝視頻是很容易種草超級多的化妝品，但自己還是要帶著判斷力的。

如果阿婆主在推薦一樣產品時，彈幕里很多評論也說它好用，那你就可以試一下了，畢竟推廣的大多是平價國貨，就算最後真的踩雷，也損失不了很多錢，就當花錢買教訓了，但如果找到了質量很好、價格不高的產品，以後就可以少花很多錢了，大家還是要對國貨多一些信心，畢竟國貨崛起之後，我們就不用花盡心思買海外產品，也不怕輕易買到假貨了。

B站的視頻推廣不失為一種很好的品牌推廣方式，但說到底，提高產品質量、完善產品包裝、塑造品牌獨特標識，這才是最基礎最重要的。

品牌的好口碑，不是靠阿婆主們幾句誇獎的話或虛假昧良心的評論就能做起來的，先提高自身含金量，再打開推廣局面，才會收穫更多。

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圖片來源於網絡

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