奢侈品行業普遍降價自救 蒂芙尼在華逆勢漲價10％

【中國商網綜合報導】奢侈品行業普遍降價自救，但高端珠寶Tiffany&Co.(蒂芙尼)卻反其道而行之。

昨日，蒂芙尼在美國開啟全線漲價10%。

據了解，中國市場也在漲價之列。

昨日，在Tiffany&Co.東方廣場專櫃了解到，北京確實已開始漲價，漲幅在10%左右，原因為正常的年度漲價，包括珠寶、手錶、配飾等大部分商品;Tiffany&Co.王府井IN88專櫃店員表示，此次漲價涉及中國和美國，且線上、線下同步漲價。

她還稱，如果此前未交訂金，即便是預訂了商品，也要按漲價後的價格購買。

奢侈品逐年漲價本是慣例，但如今正值行業低迷期，已有諸多奢侈品牌啟動在中國降價策略。

至於Tiffany&Co.為何反其道而行之，奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，此舉屬於心理戰術，目的是讓消費者產生緊迫感，在進一步漲價前趕緊購買，並且營造升值的印象。

同時，人民幣貶值對鑽石珠寶的影響較大，珠寶品牌需要用漲價來證明品牌價值。

早在今年3月，Tiffany&Co.曾有過一次漲價。

Tiffany&Co.業績出現下滑，但好在亞洲市場表現尚佳。

財報顯示，截至4月30日第二財季，蒂芙尼中國、澳大利亞和新加坡市場的銷售額增長，亞太地區同店銷售增長2%;第一財季時，受歐洲和亞太地區帶動，蒂芙尼全球銷量增長3%。

周婷認為，蒂芙尼在亞太地區受歡迎的原因有三個：一是故事講得好；二是價格相對低；三是主打鑽石類的單品，迎合了中國人對保值增值的需求。

其實，不同地區商品定價的不同對奢侈品銷售而言是至關重要的。

在網際網路時代中，消費者可以清清楚楚地獲悉在哪裡，用哪種貨幣購買是最划算的。

因此，對於奢侈品集團而言，數字時代的定價策略將面臨挑戰。

有專業人士認為，定價對於奢侈品集團而言，並不只是簡簡單單的匯率浮動。

例如，不同的稅率也影響著零售價格。

而有時候，品牌策略本身也會造成價格差異：根據不同地區制定不同的價格。

這一做法背後的原因是它們希望產品定價與該地區的經濟狀況相符。

更有趣的是，根據品牌資產和已經成功建立的某種品牌附加值，他們知道哪些地區的消費者願意以更高的價格購買商品。

（編輯：唐小糖）