偶像崇拜與網路社群成員行為之影響關係 以PTT SuperJunior板 ...

論文摘要偶像崇拜並非青少年的專利，只是在成長的過程中，我們都學會理智地「追星」，從崇拜偶像轉變為榜樣學習(岳曉東，2007)，過去學者就曾做過以大學生(孫繼宏，2009)或 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (206.189.149.24)您好！臺灣時間：2022/08/0614:46 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:林映君研究生(外文):Lin,Ying-Chun論文名稱:偶像崇拜與網路社群成員行為之影響關係─以PTTSuperJunior板為例論文名稱(外文):TheImpactofIdolWorshiponBehaviorofOnlineCommunityMembers:AnEmpiricalTestintheSuperJuniorBoardonPTT指導教授:黃佑安指導教授(外文):Huang,Yu-An口試委員:劉熒潔、莊文彬口試委員(外文):Liu,Ying-Chieh、Chuang,Wen-Bin口試日期:2012-06-22學位類別:碩士校院名稱:國立暨南國際大學系所名稱:國際企業學系學門:商業及管理學門學類:企業管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2012畢業學年度:100語文別:中文論文頁數:64中文關鍵詞:偶像崇拜、資訊尋求、資訊分享、購買意願、專注─成癮模式外文關鍵詞:idolworship、informationseeking、informationsharing、purchaseintention、absorption-addictionmodel相關次數: 被引用:8點閱:1213評分:下載:108書目收藏:3 偶像崇拜並非青少年的專利，只是在成長的過程中，我們都學會理智地「追星」，從崇拜偶像轉變為榜樣學習(岳曉東，2007)，過去學者就曾做過以大學生(孫繼宏，2009)或是師奶(饒怡雲，2006)為研究對象的偶像崇拜研究。

隨著網路與科技的日新月異，我們注意到網路社群成員是不可忽視的團體，對許多偶像崇拜者而言，網路社群的討論活動是更是離線(off-linepractice)的延續(Clerc,1996)，過往的研究只重視偶像崇拜如何消弭盜版的購買的意願與行為，或是以人際傳播的角度探討虛擬社群間的人際關係，並未針對偶像崇拜對網路社群成員的影響這個層面做過仔細的探討，因此本研究探討偶像崇拜與網路社群資訊行為之影響，再探討網路社群資訊行為與購買意願之影響。

本研究以台灣最大網路社群批踢踢(PTT)的SuperJunior板板友為研究對象，利用消費者的偶像崇拜層次與網路社群資訊行為架構出消費者對音樂產品與社群衍生產品的購買意願，然後以套裝軟體SPSS作為迴歸分析工具，並驗證本研究所提出的各項假說。

資料分析發現，網路社群消費者的兩個不同層級的偶像崇拜層次(社交娛樂層次以及迷戀與病態層次)與資訊尋求之搜尋行為、資訊分享之發文行為皆存有正向顯著的影響關係，搜尋行為與音樂產品購買意願存有正向顯著的影響關係，發文行為與音樂產品購買意願與社群衍生產品購買意願存有正向顯著的影響關係。

上述之實證結果，與第貳章文獻探討的推論完全相符。

而搜尋行為與社群衍生產品購買意願之影響關係並不顯著，原因在於社群衍生產品名稱往往是經由社群成員創意命名所產生，與經授權使用或複製受著作權或專利權保護的音樂產品有所不同，會使消費者無法清楚掌握想要取得的資訊並以關鍵字搜尋，符合Kuhlthau(1991)與Marchionini(1995)皆認為瀏覽尤其適用於不清楚的問題和探索新任務領域，又OlstonandChi(2003)指出消費者沿著瀏覽路徑取得大量的資訊和內文，而不是在最後的搜尋結果上做選擇，因此消費者以瀏覽行為取得的資訊越多，越容易幫助消費者做選擇。

WiththeInternet,onlinecommunitymembersbecomeaveryimportantgroup.Formanyworshippers,chattinginonlinecommunityisanoff-linepractice(Clerc,1996).Thisresearchfocusesonhowidolworshipaffectsonlinecommunityinformationbehaviorandhowonlinecommunityinformationbehavioraffectspurchaseintention.TheobjectsofthisresearchareaimedatthemembersofSuperJuniorboardwhichbelongtothemostpopularonlinecommunity"PTT"inTaiwan.Andthisresearchusesconsumers’idolworshipandonlinecommunityinformationbehaviortoconstructtheirpurchasingintentionformusicproductsandmusicspillovers.Next,byutilizingpackagedsystemsoftware(SPSS)asaregressionassayingtool,allhypothesesproposedinthisthesisareputtotest.Dataanalysishasfound:2distinctlevelsofidolworshipfromconsumersectornamelyentertainment-social,intenseandpathologicalhavepositivecorrelationeffectswithsearchingbehaviorofinformationseekingbehaviorandpostingbehaviorofinformationsharingbehavior;Searchingbehaviorhasapositivecorrelationwithpurchasingintentionformusicproducts;Postingbehaviorhasapositivecorrelationwithpurchasingintentionformusicproductsandmusicspillovers.Theaboveempiricaltestsconformtoliteraturereviewinchapter2.However,searchingbehaviordoesnotinfluencepurchasingintentionformusicspillovers.Becauseworshippersalwayscreativenamemusicspillovers.Itisdifferentfrommusicproductswhichnamedbymusicindustry.Thereisnouniformnameinmusicspillover,soworshipperscan’tknowtheaccuratenameandsearchitviaaquery.ThisconformstoKuhlthau(1991)andMarchionini(1995)thinkthatbrowsingisespeciallyappropriateforill-definedproblemsandforexploringnewtaskdomains.AndOlstonandChi(2003)thinkthatbrowsingisappropriateincaseswhereagreatdealofinformationandcontextisobtainedalongthebrowsingpathitself,notjustatthefinalpage.Soconsumersbrowsemoreinformation,theyhavemorechoices. 目錄誌謝辭I中文摘要II英文摘要III目錄IV表目錄VI圖目錄VII第壹章緒論1第一節研究背景與動機1第二節研究目的3第三節研究流程4第貳章文獻探討6第一節偶像崇拜6第二節網路社群資訊行為10第三節購買意願16第參章研究方法18第一節研究架構18第二節變數之操作性定義及其衡量19第三節研究問卷23第四節資料分析方法26第肆章資料分析與實證結果28第一節敘述性統計分析28第二節因素分析32第三節信度與效度分析38第四節相關分析40第五節迴歸分析結果42第伍章結論與建議47第一節研究結果47第二節研究討論48第三節研究貢獻51第四節研究限制與後續研究建議52參考文獻53一、中文部分53二、英文部分54附錄62附錄一：正式問卷62表目錄表3-1購買意願量表19表3-2偶像崇拜量表20表3-3網路社群資訊行為量表22表3-4問卷架構表25表4-1受測者網路使用情形各項分布與百分比表29表4-2受測者各項分布與百分比表31表4-3KMO與Bartlett檢定34表4-4本研究前因變數之因素分析萃取構面表34表4-5信度分析表38表4-6相關分析表41表4-7全部樣本迴歸模式分析結果表(1)43表4-8全部樣本迴歸模式分析結果表(2)44表5-1研究假說驗證結果47圖目錄圖1-1　研究流程圖5圖3-1　研究架構圖18圖4-1　修改後之研究架構圖37 一、中文部分1.白榮燦(2007)，「偶像崇拜與音樂產品購買關係」，暨南國際大學國際企業學系研究所碩士論文2.朱文禎與陳哲賢(2007)，「探討虛擬社群之知識分享行為：以線上遊戲為例」，電子商務研究，第5卷第1期，頁55-803.朱龍祥與陸洛(2000)，「流行歌曲歌迷偶像崇拜的心態與行為初探」，應用心理研究，第8期，頁171-2084.吳明隆(2008)，SPSS操作與應用問卷統計分析實務。

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