掃盲行動｜奢侈品副線品牌

今天要來做一個奢侈品副牌的科普

以Amani,Maxmara和Buberry為例分析

大家來一起加油學文化解鎖更多新姿勢~

副牌的定義

就是與主線品牌同屬一個公司

但定位和定價稍低於一線品牌

主線品牌屬於紅地毯，在聚光燈下精彩亮相

而副牌屬於日常生活

我們想要擁有一件主線品牌

也許要吃土小半輩子才能買到

而副牌卻不一樣了，定價稍低

而且款式更年輕更迎合快時尚的潮流

比如Chloé旗下的SeeByChloé

這個品牌為年輕的前衛消費者提供最新最酷的設計

擁躉者比Chloe還多，而且價格僅是Chloe的1/3

Miumiu是眾多一線副牌中的佼佼者

是Prada唯一一個活力四射的年輕副牌

風格如小女孩似的青春可愛

正是因為副牌的年輕化定位

才能讓設計師們不受各種既定規矩和條條框框的束縛

任意地發揮自己的創意

發展副牌最多的當屬Giorgio Armani

阿系列品牌緊緊抓住國際潮流

創造出富有審美情趣的男裝、女裝

同時以使用新型面料及優良製作而聞名

不同於大多數長期經營的時裝設計師

追溯阿瑪尼18年來的經營歷史

很少有可笑的或非常過時的設計

他能夠在市場需求和優雅時尚之間

創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡

這個品牌之下，副牌是多得讓人記不清——

Armani Prive

高級定製服裝，阿瑪尼旗下最高端產品

Giorgio Armani

高級成衣，包含男女裝，正裝中最貴的一款

Armani collezioni

為高端白領推出的成衣系列

價格比Giorgio Armani便宜25%左右

Emporio Armani

阿瑪尼的年輕系列

價格普遍在2500元至1.5萬元人民幣之間

Armani Casa

高端家居系列，設計簡單優雅

一貫秉承阿瑪尼的時裝風格

AJ Armami Jeans

休閒服及牛仔服

A/X Armani Exchange

阿瑪尼產品鏈上特許外包零售的品牌

針對的消費群體是年輕時尚的潮流一族

設計上也更加前衛、大膽

Amani Junior

童裝

義大利品牌MaxMara的誕生始於1951年

創辦人Archille Maramotti推出第一個時裝系列

以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始

MaxMara集團的業務從此走向燦爛的時裝大道

並以多年的創意及理想，成功建立了今日的時裝王國

以能設計適合所有人的衣飾

抗拒時裝界的短暫潮流見稱，充滿時代感

Maxmara

優雅裝

SPORTMAX

時尚裝

Maxmara STUDIO

職業裝

Maxmara WEEKEND

休閒裝

Maxmara CODE

年輕派

Maxmara ELEGANT

禮服裝

'SMaxMara

奢侈裝

Burberry是極具英國傳統風格的奢侈品牌

由Thomas Burberry於1856年創立

其多層次的產品系列滿足不同年齡和性別消費者需求

公司採用零售、批發和授權許可等方式

使其知名度享譽全球

其副牌也是複雜多樣到讓人傻傻分不清楚

Burberry Prorsum

Burberry中的最高端子品牌

是明星們爭先強穿的時髦高級成衣

Burberry Sport

針對年輕客群，想要占領運動生活領域

可惜的是並沒有很多人知道

Burberry London

以日常穿著和通勤裝為定位

Burberry Brit

以周末休閒裝為定位

Burberry Black/ Blue Label

其中Burberry Black Label 全部為男士系列

定位於白領一族

而 Burberry Blue Label 給人的感覺是輕快而簡約

大部分為女裝，主打年輕休閒

-End-

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