愛馬仕即將進入彩妝行業：鉑金包你可能買不起，但一條口紅還是可以擁有的！

作者：詩意

耶魯人類學家Wednesday Martin在她的書《我是一個媽媽，我需要鉑金包》里說：鉑金包是防身武器。

然而，愛馬仕的鉑金包，卻並不是那麼親民。

不止在於它的價格，對於普通人來說，即使有錢，也未必買得到。

一個工人花上50個小時，可能就是為了打磨包上的一個細節……對愛馬仕來說，時間從來不是問題，只求最好。

所以，在彩妝屆商家營銷時常說，」口紅中的愛馬仕「，」xxx中的愛馬仕「，可見其品牌地位不容小覷。

然而這一次，愛馬仕本仕放話了：明年你們就可以見本尊了！

據FashionNetwork消息，自創立以來一直以皮具手袋為核心業務的法國奢侈品牌愛馬仕終於決定邁出大膽的一步，將正式進軍美妝行業，計劃於2020年大規模推出美妝產品。

有網友說，面對跑得越來越快的Gucci、Chanel和Louis Vuitton，陷入「中年危機」的愛馬仕需尋找新的突破口。

而今，如此高冷的愛馬仕都要消費降級了嗎？

總之，各位小仙女們又要開始剁手啦！

愛馬仕為美妝業務的推出籌備已久，整個過程由集團CEO Axel Dumas親自監督，但品牌未公布進一步的細節。

作為擁有182年歷史的老牌奢侈品牌，精湛的工藝和稀缺性是其在行業內屹立不倒的護城河，然而，Prada、Chanel、Louis Vuitton或是其它奢侈品牌在數字化、年輕化的大趨勢下不斷做出的新嘗試，愛馬仕還是顯得有些落伍。

愛馬仕對手袋的依賴程度非常高，收入占比超過50%，鉑金包則占其手袋銷量的15%左右，數據也從一定程度上體現了愛馬仕業績瓶頸所在。

在截至2018年12月31日的財年內，愛馬仕銷售額同比增長10%至59.66億歐元，創歷史新高，但競爭對手Louis Vuitton於同期成功邁入100億歐元大關，Gucci去年收入也首次超過80億歐元，更在2017年在收入上首次超過愛馬仕。

大勢所趨，愛馬仕不能再靠啃老本走過下一個一百年，畢竟，這個瞬息萬變的時代，沒有人知道下一步會發生什麼。

愛馬仕現在需跳出傳統的桎梏來縮小與競爭對手間的鴻溝，因為千禧一代已成為左右奢侈品市場未來十年發展方向的關鍵群體。

從這一點上看，隔壁家Chanel就做出了很好的示範。

Chanel發家於象徵品牌意義的成衣業務，這也是長期捍衛其奢侈品屬性的標杆，但Chanel深諳來自成衣業務的銷售並不能驅動奢侈品集團巨型體系的運作，所以，進入門檻相對較低的美妝業務不僅是「現金奶牛」，還是其打破傳統奢侈品天花板的一個出口。

為不斷向年輕消費者提供新鮮感，Chanel每年都將大量預算放在美妝業務的市場營銷上，產品布局和推廣創意均變得越來越大膽。

然而也並不是所有奢侈品牌進軍彩妝市場都能取得良好收益。

同樣身為大牌，相比阿瑪尼、Chanel和Dior等奢侈品牌的美妝線，Burberry美妝卻一直顯得不太有存在感。

不但缺乏明星產品，在社交媒體和品牌營銷方面的存在感也相對較弱，產品上新速度較慢，且包裝缺乏創新，總是以經典的英倫格紋示人。

而近幾年業績不斷波動的Burberry也無法給美妝及香水業務提供平穩的發展土壤。

隨著Burberry更換CEO及創意總監，集團還面臨大幅縮減成本的挑戰。

總體來說，雖然各大牌都有品牌基礎和資源，但要開闢一條除了自己核心業務以外的天地，還是要有戰略的。

不知道愛馬仕大大家的彩妝，能不能在競爭如此激烈的彩妝市場突出重圍呢？

小仙女們明年拭目以待吧！

ref:

https://fr.fashionnetwork.com/news/Hermes-va-lancer-sa-ligne-de-beaute-en-2020,1077345.html#.XIjjXihKg2w

https://www.vanityfair.fr/actualites/articles/hermes-va-bientot-lancer-une-ligne-de-cosmetiques/73293

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圖片來自網絡

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