為什麼快時尚越來越被嫌棄？

曾幾何時，「快時尚」將時尚產業推到了一個新的起點，不止服裝行業，包括箱包、鞋靴、飾品等行業在內，無一不受到快時尚的影響，不停地推陳出新，新品上架周期越來越快，售賣期限短，可以說是完全順應了當代人的生活節奏。

「快」潮流——順應需求而生

網際網路高速發展帶來了消費人群對時尚的高敏感度，也帶來了變化極快的品味流行。

人們不再滿足於每月的時尚周刊、時裝雜誌，四大時裝周剛發布完來年的潮流趨勢，快時尚品牌就能馬上將它們搬到賣場。

快時尚的出現給國內休閒品牌帶來了很大的衝擊，品牌的品種、品類相對單一都成為了國內多數休閒品牌萎縮，國際品牌迅速占領市場的一個主要原因。

一方面，在流行趨勢剛剛出現的時候，"快時尚"準確識別並迅速推出相應的服裝款式，把最好的創意最快的收為己用。

每一款成衣的生產數量都很少，減少單款的陳列，滿足新奇感、帶動購買慾，服裝款式生產快速，產品更替頻繁，銷量好的繼續補貨，而銷量差的也不會導致庫存爆滿的風險。

另一方面，大多數消費者雖然對時尚有渴求，但並不具備經常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產品正好可以滿足這類人群的需求，因此，快時尚品牌在國內可以說是「遍地開花」，從國內一線城市北上廣，到眾多二線城市都有其門店，客流量也非常大。

「歷久不彌新」——弊端凸顯

做工粗糙是無法避免的尷尬

而快時尚發展到現在，也逐漸顯露出它的弊端，第一個就是「質量」問題。

人們對快時尚的接受度從一開始的趨之若鶩逐漸變為成熟理性的購買，是因為許多的快時尚品牌雖然能緊跟潮流，價格也比很多大牌便宜，但其質量問題也是不可忽視的，因為要走低價時尚路線，首先被犧牲掉的就是產品質量。

面料差、做工粗糙成為這些品牌產品無法避免的尷尬。

有消費者稱，這些衣服遠看設計感十足，但面料手感極差，而且線跡粗糙、線頭多的情況時有發生。

↑ 這是一條多年前的吐槽信息

還有網友說「這個牌子賣的就是設計，不是質量啊……」「款式是不錯的，質量是不好的」等等，除了ZARA之外，還有H&M的衣服也被網友們吐槽「看了無數次，一次也沒買。

」「我再想H&M中華廣場店開張的時候排隊的人是不是水軍來的？」「感覺容易撞衫，這幾個牌子。

包括優衣庫，ZARA，Esprit。

」由此可見，儘管這些國際快時尚品牌擴張迅速，但質量問題是阻礙它們發展的一個重要因素。

環保觀念被重視

另一個值得關注的問題就是「環保」。

如此快速的生產模式，自生產源頭原料的大量耗費；被大部分消費者接受的價格，就意味著人們對於此類消費品牌的「捨得」，為了緊跟時尚潮流，一類衣服也許只穿一季就要扔掉，無形中造成物質浪費；服飾材質方面，多數是無法降解的材質，則非常容易造成環境污染。

「借」的總要還回去

成也蕭何敗也蕭何，靠「抄襲」一線大牌的設計起家的快時尚，隨著品牌意識的覺醒，這已成為快時尚為人所詬病的最大問題。

就在上個月，知名的美國快時尚品牌Forever21關閉了在日本的首家旗艦店，於今年初關閉了香港地區的銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，僅保留旺角的一個小型門店。

這一次的「關店潮」除了門店業績不佳，還有以往屢試不爽的創意抄襲手段也正在遭受挑戰。

Forever 21首家旗艦店開業時人頭攢動

Forever 21今年以來先後遭到Puma、Gucci、adidas的商標侵權指控。

今年4月，Puma正式向美國法院提起訴訟，稱Forever 21抄襲並出售其暢銷的Fenty by Puma的行為不僅是對Puma和設計師的侮辱，更對Puma整個業務構成威脅。

今年6月，Forever 21決定在Gucci正式發起訴訟前先向法院要求取消Gucci「條紋」在美國的商標權。

作為回應，Gucci於今年8月決定正式起訴Forever 21對其標誌性紅藍條紋設計的抄襲行為。

此次起訴，不僅是對Forever 21抄襲行為的警告，也是對所有快時尚品牌抄襲的警示，既然自詡為時尚品牌，就不能一味地抄襲別人的創意，毫無自己的品牌風格和設計，若只是一味地「模仿」別人，那總有一天會被正主找上門來。

小眾意識擴張

前面提到的三個原因都是「快時尚」自身的弊端，而從客觀因素講，消費者逐漸增加的精神需求——不再盲目追求大眾潮流，追求奢侈品時尚，開始探索自我獨特的個性力量，決定了他們的消費習慣越來越偏向小眾產品。

尚不能滿足物質需求——穿著舒適品質優良的快時尚，對精神文化的需求，已追趕不上。

如同一個萬花筒，雖然新奇美麗，但是看多了會讓人眼暈，過快的時尚消費也會讓人產生審美疲勞。

僅依靠潮流並非長久之計

快時尚在中國趕上了好時機，伴隨著中國商業地產的大肆擴張和零售空間的迅速增長，短時間內做出的成績縱然讓人眼熱，與多年前肯德基、麥當勞剛出現的時候一樣，一個新鮮的概念和模式的引進自然會引來許多關注。

但中國的消費者不傻，在眼前這些問題沒有解決的情況下，並不會長時間為其買單，所以只單單依靠潮流款式並非長久之計。

現在的網絡購物平台也主打著快時尚的名號，仿佛消費者們一看見這三個字就控制不住自己，實則不然，隨著時間的流逝，人們對於「快時尚」會有更準確真實的認知，這不再是售賣的萬靈丹。

快時尚品牌縱然解決了工薪階層的穿衣問題，用少的錢買到不輸大牌的服飾，但這個「不輸大牌」僅僅是指「潮流」，「潮流」向來都是一個非常縹緲的概念，除此之外，在各個方面，它與真正的大牌都有著天壤之別，有消費能力的人還是會選擇那些質量更好、更耐穿的品牌。

快時尚品牌業績下滑導致關注度下降

如今快時尚品牌逐漸打入中國的二線城市，而對於二線城市的消費者來說，這一類快時尚品牌售價既不低，服飾質量也不盡如人意，相比追逐時尚潮流，他們更看重耐穿性，這就意味著此類性價比不高的品牌很難長期生存下去。

快時尚還能快多久

整個「快時尚」行業都不會忘記剛過去的那一個「寒冬」，那個堪稱「快時尚」全面陷落的一年，也是「快時尚」質疑聲音與反思最多的一年。

「氣候變化，暖冬出現，冬季庫存大量積壓，過度打折清理庫存導致毛利暴跌」、「代工模式及配貨制受考驗，質量問題曝光，快時尚逢檢必中，屢登質監黑名單」、「造工廉價、設計同質化、用料質差、鋪天蓋地的分店成為厭倦快時尚品牌的理由」。

↑ 庫存積壓

ZARA、H&M在2016年業績都普遍乏力，服裝企業的擴張周期魔咒隱現。

GAP的崩盤，優衣庫2016的疲軟都在提同一個問題：快時尚還能快多久?

產品基本的質量問題、製作問題都沒有達到本身價格應該有的標準，即便價格再低廉，想要長時間抓住消費者也是不可能的。

只有將以上問題真正解決了，快時尚在中國乃至國際上的才會走得更遠更穩。

對於它們未來的持續發展性，我們拭目以待。

作者：祝持