奢侈品資深從業者透露愛馬仕和香奈兒最保值的真正原因
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這道理真的是很簡單。
因為Hermès和Chanel都不做Outlet。
比斯特(Bicester Village)是整個歐洲最大的Outlet商業街之一,
包括Prada,D&G,Burberry等眾所周知的一線國際大牌都有,但是唯獨沒有Hermès和Chanel。
你可以在Versace買到20磅合人民幣也就是200多塊的Versace Jeans的T-shirt。
因為Outlet的存在,所以大家可以等,2014年買買2013年的款式,原價3000元的Versace體恤也就幾百塊,穿回國內除了業內人士和專門玩奢侈品的選手,能區分這是哪個品牌哪年的款式的人還真不多。
正價商品賣不出去只能靠Outlet賺錢,導致正價商品的價值不斷貶值,向Outlet靠攏。
這就是為什麼幾百元到幾千元的Versace和1000元左右的Tod's鞋是Outlet村裡賣的最好的店之一,卻是正價產品貶值最迅速的品牌。
而反觀Hermès和Chanel,說實話其實也沒有增值很多,本質上因為不做Outlet所以降價是不可能的,而伴隨通貨膨脹和人力成本的上漲,產品漲價是必然的。
四月份的時候和幾個朋友去土耳其自助游,有個姑娘拿了個黑色的Chanel羊皮長款錢包,一起逛街的時候她跟我說她5年前買的,3000多RMB,現在都漲價了balabala......
後來我覺得哎呀3000多也不貴呀不如買個送女票吧,我女票用的Burrbery的Haymarket Check的錢夾,土死了。
結果上Chanel官網一查那錢包已然漲到六千多塊,媽蛋這不是坑爹呢嗎,果然是保值界的大姐大呀,平均每年增值18%左右。
就算拋去Time Value of the Money,各種成本和通貨膨脹上漲的因素,還是漲了不少,不過按照奢侈品的特殊性質,投資神馬的其實沒有太大必要,屯幾十個包然後過幾年再賣那不是逗比麼......
綜上所述,在受到經濟條件限制的情況下:
1. 對於保值情況較好的品牌,早下手是硬道理。
2. 對於那些做Outlet的品牌(部分牌子儘管做Outlet,但主打產品其實很少在Outlet出現),他們的應季產品可以再下一年的Outlet中購買,而傳統的主打商品還是早下手。
至於有沒有買奢侈品的必要那就仁者見仁智者見智了,身邊既有一身名牌的傻逼,也有一身傻逼的天才。
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