美妝博主「掌控」下的彩妝市場：哪國人民最容易被種草？

社交網絡上出現越來越多的明星開始現身說教、為大家推薦化妝品。

明星「兼職」美妝博主看似很有說服力，但說起YouTube上那些美妝博主，他們的乾貨也是一套一套的。

不少人在買化妝品之前可能都會看看自己喜歡的美妝博主有沒有發過相關科普，最近畢業季美妝博主們也會應景地發出妝容教程。

所以，美妝博主讓我們變得更愛化妝、更精緻了嗎？

美妝視頻的日均播放量直線上升

YouTube上美妝視頻的日均播放量從2013年開始便呈直線上升的趨勢，截至2108年3月的數據顯示，美妝視頻的日均播放量已經超過了100萬。

美妝視頻的關注度變高之後，彩妝公司也開始與美妝博主聯絡，希望能夠吸引到更多的消費者。

他們會給美妝博主送產品、在粉絲最喜歡的教程類別中植入廣告、更有品牌會選擇美妝博主作為品牌大使。

在美國，此類視頻需標註為廣告或贊助；在英國，廣告業委員會要求美妝視頻里的植入產品需要在字幕中說明。

美妝博主界的C位誰來站？

全球最受歡迎的美妝博主是Yuya，25歲的墨西哥美容專家，YouTube上共有2100萬人訂閱她的視頻。

隨著人氣的攀升，不少美妝博主甚至會登上雜誌封面，或是創立屬於自己的化妝品牌，以及出版相關書籍等。

哪國人民在彩妝上花錢最多？

2017年，全球彩妝銷售額達到了455億美元。

市場研究諮詢公司英敏特估計2018年的彩妝銷售額將增長6%，同時美國的彩妝銷售額將達到全球最高，預計為121億美元。

中國預計將排在第三位，而擁有龐大化妝品市場的日本和韓國也將排在前十。

哪個年齡段的人最常購買彩妝？

Lightspeed和英敏特統計了英、法、德、意、西近1年來不同年齡段人的彩妝購入情況，這五國中，最愛購買彩妝的都是16至24歲的年輕人。

在義大利，有95%的年輕人在一年中買過彩妝，而最受歡迎的單品是遮瑕膏。

隨著人們對彩妝的關注，接觸彩妝的低齡人士也在增多。

英國國家統計局的數據顯示，英國7至9歲的女童平均每周大約花費20便士（約1.7元人民幣）在化妝品上，13至15歲的女童平均每周的彩妝消費則是1.7英鎊。

不過，與之相比，全年齡段的男性平均每周在化妝品上的花費還不足10便士。

哪個品牌最得民心？

2016年，全球銷售額最高的是巴黎歐萊雅集團，達到了286億美元。

巴黎歐萊雅集團旗下的化妝品品牌眾多，近期還收購了NYX和URBAN DECAY兩大網紅彩妝品牌，這兩大品牌近期都經常出現在YouTube的美妝視頻中。

哪種產品最受歡迎？

市場研究公司Kantar Worldpanel的數據顯示，在英國，最受歡迎的化妝品是面部化妝品。

過去一年中，英國人在彩妝上的開支大部分都用來買粉底液、粉餅和遮瑕。

▲烘焙妝。

越來越多人關注美妝視頻的同時，美妝視頻中常常出現的妝前乳和高光也變得更受歡迎。

英敏特全球彩妝分析師夏洛特•利比（Charlotte Libby）指出，由於美妝視頻的推廣，年輕女性開始接受花式妝容，例如小丑妝、烘焙妝和高光修容妝。

同時，英敏特還發現，消費者仍然很重視在專櫃試用化妝品。

截至2018年4月8日的一年時間內，英國人購買化妝品的渠道僅有20.8%是網絡購物。

iWeekly+ 還有哪種類型的視頻博主很受歡迎？

大胃王吃播

現在網絡上流行的吃播類型越來越多，其實最開始收到關注最多的吃播還是大胃王吃播，主要形式是一個人吃下7人份的飯菜或是20個漢堡等。

日本的木下佑香、韓國的奔馳小哥都是大胃王吃播界的代表人物。

不過，也有很多人質疑大胃王吃播是主播在用生命來博關注，懷疑存在催吐等情況。

ASMR表演者

ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response），譯為「自發性知覺經絡反應」，又稱「顱內高潮」。

ASMR能夠通過聲音的刺激使大腦達到舒緩、放鬆且愉悅的狀態，幫助睡眠。

每個人對於ASMR的體驗不同，有人在做頭部按摩師感覺酥酥麻麻便是體會了ASMR。

同樣，聽覺也會觸發ASMR體驗。

有的主播會通過一款兩側各有一個矽膠耳朵的立體聲ASMR設備模擬各種聲音，有些是竊竊私語，有些是風聲，還有掏耳朵的聲音。

YouTube的視頻博主Olivia Kissper一直以來都在經營她的ASMR視頻主頁，5年內已經吸引了29.4萬名粉絲。

但是最近，ASMR視頻也出現了低俗、色情內容，讓人大為頭疼。

只是想好好睡一覺而已，但是點開的這是什麼鬼？

遊戲主播

一位來自瑞典的遊戲玩家「PewDiePie」 經常會分享玩遊戲的通關過程以及一些遊戲攻略，藉此在YouTube上收穫了約4869萬粉絲。

看來很多人不只喜歡玩遊戲，也喜歡看別人怎麼玩遊戲。

和女明星「兼職」美妝博主一樣，現在也有許多男明星跨界遊戲直播行業。

▲YouTube上競爭壓力太大，難免有人為搏出位不擇手段，但是惡搞並不是一個很好的選擇。