華人明星成為奢侈品廣告新寵？是國際影響力的體現還是對市場的示好？—心上高端閒置

繼年初那場因充斥「業餘模特」引發熱議的男裝秀後，Dolce&Gabbana決心將「粉絲經濟」發揮到極致，他們把秀上的網紅、星二代和明星們又請到了巴勒莫，為品牌拍攝2017秋冬全球廣告大片。

眼尖的粉絲們迅速在人群中發現了陳學冬的身影，沒錯，他走完DG大秀後又將現身品牌最新全球大片。

這一季的廣告大片中還出現了一位神秘的中國VIP女士...

能出現在奢侈品牌全球廣告上對於明星而言是何等榮幸，而出鏡品牌每季投放量最大的成衣廣告更顯「彌足珍貴」！這無疑是對於明星個人影響力的認可，當然也是歐美奢侈品牌對中國市場拋出的「橄欖枝」！

而第一個「吃螃蟹的人」則是金城武，早在1998年他就為PRADA拍攝了全球廣告大片，可謂直接甩其他明星一個世紀！

十多年後，PRADA找來中國當代藝術家楊福東為品牌執導2010春夏廣告大片，這輯拍攝於車墩影視城的「穿越風」黑白大片找來了演員耿樂出鏡。

這個人選多少有點出人意料！

而與周迅搭檔的則是董潔！這位「一手好牌打得稀爛」的女演員，頭頂謀女郎光環入行，成功塑造《金粉世家》中「冷清秋」一角後更是被寄予厚望，當年的Miu Miu邀請她拍廣告倒是在情理之中。

廣告大片中另一位魅惑系長直發美女，則是來自日本的田太莉菜。

在Miuccia Prada眼中，周迅高貴中帶著倔強，董潔含蓄而優雅，田太莉菜則代表著青春與果敢。

Louis Vuitton則先後兩次啟用華人明星出鏡品牌全球廣告大片，前一位稍顯意外，後一位則是意料之中。

這位「意料之外」的人選就是高以翔，這位去年因劇集《遇見王瀝川》而被內地觀眾熟知的男演員，最早是以模特身份出道。

轉型演員後，雖然一直戲約不斷，但始終不溫不火。

但身高腿長的先天優勢和英俊的外形，讓他被LV巴黎總部挑中，一躍成為品牌2011春夏系列全球廣告面孔。

Louis Vuitton S/S 2014 AD Campaign

而與LV結緣多年的范冰冰，出鏡Marc Jacobs在Louis Vuitton告別系列的全球廣告大片似乎就在情理之中。

此前，冰冰就已經擔任了品牌alma包袋系列中國區品牌大使，為品牌拍攝了多輯廣告大片。

Alma包在中國區的大熱絕對離不開范冰冰的超強帶貨能力！

說完冰冰范，就不得不說另一位冰冰——曾經的GUCCI代言人李冰冰！

GUCCI 於李冰冰而言，絕對是個人職業生涯的重要一筆！自2012年起，李冰冰開始擔任GUCCI的亞太區腕錶及配飾系列代言人。

隨著她先後出演《生化危機》及《變形金剛》等好萊塢大片，品牌又於次年將其代言升級，不僅成為品牌全球代言人，還增加了眼鏡和手包兩個全新品類。

向左滑動欣賞李冰冰GUCCI 包袋廣告大片

向左滑動欣賞李冰冰GUCCI 腕錶廣告大片

整體形象的提升和全球廣告大片的超高曝光率，無疑是GUCCI 帶給李冰冰的最重要的地方。

熱心公益的她，還曾與品牌推出聯名款慈善腕錶及手鍊。

這次合作自2014年畫下句號，隨後李冰冰迅速轉投Dior，但卻未獲得如Gucci般的豐厚待遇。

自李冰冰和全智賢后，李宇春是GUCCI在亞洲選擇的第三位合作明星，她的代言範圍則是腕錶及首飾線。

本身亞洲區的代言合作是不在本文的討論範圍內，但因李宇春的代言範圍即將升級為全球，故在此提及。

這已經不是李宇春和奢侈品牌的首次合作，此前她還曾出現在Givenchy的2015秋冬全球廣告大片中。

另一位當紅女歌手G.E.M鄧紫棋，別看平時愛穿皮褲被大家嘲諷時尚品味不佳，但卻因其突出的專業成績被Calvin Klein看中，出鏡品牌2016秋冬全球廣告大片。

這支#mycalvins 主題廣告大片，涵蓋了品牌從頂級成衣Calvin Klein Collection、到高級成衣線Calvin Klein Platium/White（區別在於發售區域）、再到品牌最負盛名的CKJ牛仔系列和CKU內衣系列、及Performance運動系列。

雖不是明星，但藝術家劉勃麟先生與Moncler的合作卻令我印象深刻！

相較於成衣廣告，出鏡奢侈品牌珠寶、腕錶的華人明星就更多了。

而其中則有一位「隱形戰神」——楊紫瓊

第一打女和邦女郎的光環讓楊紫瓊成為奢侈品牌的寵兒，除了愛彼、Richard Mille兩大頂級腕錶品牌先後邀請她代言外，她還是嬌蘭Guerlain高端系列御庭蘭花的全球代言人，你們熟悉的奢華手機品牌VERTU也曾被她拿下。

HERMES Yeoh Bag

當然，以上還不是最厲害的，因為楊紫瓊還擁有一款以她命名的Hermes愛馬仕包。

這款以她的姓Yeoh命名的包袋，是一款二合一式的產品，可拆分為手袋和手拿包兩部分。

張曼玉、鞏俐兩位殿堂級影后先後擔任過頂級珠寶品牌PIAGET的全球代言人，而蕭邦也曾與范冰冰親密攜手...當然腕錶、珠寶的代言並不在我們今天的主要討論範圍內，下回兒會單獨講到，這裡不做展開。

GUCCI和BURBERRY都曾攜手華人明星推出特定主題和系列的廣告大片，例如黃曉明代言的GUCCI 北京奧運會限量系列和吳亦凡為Burberry甄選的The Kris Edit系列。

除了各大奢侈品成衣廣告外，舒淇的KENZO香水全球廣告也值得一書。

作為唯一代言過國際知名品牌香水的亞洲明星，她與KENZO的王牌女香Flower系列合作近9年。

她慵懶又不失魅惑的形象，伴隨這支被譽為「一枝花」的暢銷香水廣告在全球範圍內廣泛傳播。

直到去年，Flower by KENZO香水才換了新的代言人，由中國超模奚夢瑤頂替舒淇，可惜新廣告大片與以往浪漫的風格大相逕庭，粗眉濃妝的Ming也被吐槽「得罪了化妝師」。

從早期注重明星的個人特質與品牌的契合，到如今利用人氣明星引領話題、促進銷量。

國際大牌在中國市場選擇代言人時已越發「年輕化」，那些以往由資深大咖占據的頂級時尚資源，也開始向年輕一代傾斜，這一點在美妝等快消品市場體現得尤為明顯。

CHANEL、DIOR、GUCCI等奢侈大牌，也將李宇春、Angelababy、劉詩詩等年輕一代藝人納入麾下。

當中國正在向全球最大奢侈品市場發展時，以往考慮的那些行業資深度、個人質感和國際影響力似乎不如以往看得那麼重要了，促進消費（俗稱為「帶貨」）和在社交網絡上的巨大影響力就是新一代中國明星被奢侈品牌選中的原因。

但這種「帶貨」能力是否在奢侈品消費上也能充分體現呢？一切就看代言到期後是否續約了！

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