Chanel宣布停用鱷魚皮等珍異皮革，奢侈品環保背後是想圈粉年輕人

12月4日，法國時裝品牌Chanel宣布將停止在設計中使用珍異皮革，禁用名單包括：鱷魚、蜥蜴、蛇和黃貂魚。

設計師Lagerfeld表示此舉是他們的主動選擇，並不是被強迫的。

Chanel表示，越來越難找到與自己品牌質量與道德規範相符合的皮革是他們不再使用珍異皮革的原因。

Chanel 的總裁Bruno Pavlovsky 還透露，未來也將會停用皮草，並表示目前 Chanel 的商品中使用皮草的數量非常少。

Pavlovsky表示，現有的產品線中依然有一部分使用了這些毛皮，因此需要一定時間來將銷售和處理，但他拒絕透露與珍異皮革相關的業務規模。

未來Chanel將會專注於面料的研發，而在接下來的大秀中，也會給我們帶來一些由 Chanel 旗下工坊開發的新面料製成的產品。

業界人士預計，Chanel目前在市場流通的珍稀皮質手袋價格會加速上漲。

雖然和Chanel一樣宣布停用稀有的珍異皮革的品牌很少，但是近兩年宣布停用皮草的卻很多。

奢侈品們的「道德規範」

從上個世紀90年代起，「零皮草」的呼聲在時尚圈越來越高漲。

1994年Calvin Klein成為第一個加入國際零皮草聯盟的時尚品牌。

國際零皮草聯盟是一個由超過40個動物保護組織所組成的國際聯盟，一直呼籲全世界的消費者和時尚行業消費使用皮草替代品，禁止因皮草而進行的動物殺戮行為。

2017年，Gucci執行長Marco Bizzarri宣布Gucci加入國際零皮草聯盟，承諾從2018春夏系列起，不再使用一切動物皮草。

自從Gucci宣布從2019年開始不再使用動物皮草以來，突然之間，仿佛所有的奢侈品品牌都開始拒絕皮草。

一向與Fendi、LV 並稱為皮草三巨頭的義大利奢侈品牌 Versace ，也在今年年初宣布將不再使用皮草材料。

此外，Giorgio Armani，Stella McCartney，HUGO BOSS、Ralph Lauren，Vivienne Westwood等品牌都相繼加入了零皮草品牌的名單。

其實停用皮草在時尚圈並不是新鮮事，除上述品牌外，近年來已有數百個時尚品牌宣布棄用皮草，歐美一些城市甚至立法禁止銷售皮草新品，例如阿姆斯特丹和舊金山。

自2019年1月1月起，在舊金山出售新皮草服飾的零售商將面臨500美元/件的罰款，數量越多金額越高。

據舊金山商會估算，舊金山的皮草年銷售額至少有4000萬美元。

而舊金山經濟分析辦公室推算的2012年皮草銷售額約為1100萬美元。

據不完全統計，全球目前有117，000家企業和超過一百萬的人涉及皮草相關產業，全球皮草銷售額達300億美元。

事實上，過去很長一段時間內，動物毛皮作為一種天然材料一直受到設計師與消費者的喜愛，其溫暖、高級的質感深受富裕消費者歡迎。

皮草製造與消費也一直是奢侈品集團利潤最大的部分之一。

例如，Gucci 2015年秋季推出的袋鼠毛樂福鞋就是當年暢銷款，國外電商售價7200元人民幣，依然受到全球潮人瘋搶。

雖然棄用皮草聲勢浩大，但實際卻未能觸及根本。

根據國際毛皮協會的統計，2018秋冬季國際時裝周上，使用皮草的品牌占比還是高達64%，皮草消費市場也並沒有變得有多慘澹。

意在年輕消費者

隨著美國善待動物組織（PETA）多年來的持續抗議鬥爭和越來越多的動物皮草獲取的殘忍過程被曝光，消費群體的意識已經開始轉變。

尤其是在年輕人中，如今年輕人已崛起為時尚圈消費主力，他們常混跡的社交媒體也成為主要的媒體渠道。

德勤(Deloitte)發布的研究報告顯示，20.5%的受訪者通過社交媒體接收到新的奢侈品和趨勢，社交媒體所占比重很大。

而皮毛在Instagram 等社交媒體上並不受歡迎。

奢侈品牌們開始意識到，比起設計上好看、奢華更重要的是，在社會問題上的價值觀上保持與消費者的一致，為了拉攏年輕消費群體，他們必須做出妥協。

《FiancialTimes》時尚評論家CharilePorter分析表示:「這雖聽似意外，但這決定卻很正常。

根據Gucci數據，皮草在62.1億歐元的營業額當中只占了1000萬歐元，更重要的是說，帶動品牌增長的消費族群是由擁抱素食主義的千禧世代所構成的，他們有什麼理由要支持一個使用皮草的品牌?」

這一轉變或許會讓他們失去一些消費者，總體上卻似乎是利大於弊。

同樣宣布棄用皮草的輕奢集團Michael Kors表示，做出這樣的決定並非冒著影響業績的風險。

Kors曾在一份聲明中表示：「憑藉面料科技的創新，我們現在有能力開發出非動物皮毛的材料，這些材料的感官和觸覺都和動物皮毛無異。

」

由於當下越來越多的消費者開始看重企業的社會道德責任，品牌自然不想冒著因為道德原因而流失客戶的風險，仰仗科技，企業找到了禁用皮草的最佳時機。

此前，Gucci 加入國際零皮草聯盟的消息傳出後，獲得大量消費者的肯定，紛紛表示將會購買Gucci的產品。

放棄利潤極高的皮草製品，Gucci的這一品牌年輕化戰略是否能為品牌帶來盈利，仍需要時間驗證。

從2017財報來看，Gucci2017年上半年銷售額猛增43%，收入34.9億美元，首次超越愛馬仕。

2016年Gucci的全年收入約53億美元，愛馬仕則高達61.6億美元。

另外，Gucci母公司開雲集團獲得可持續發展程度最高的奢侈品集團也顯示出品牌利好的跡象。

迎合千禧一代

針對這股「反皮草」浪潮，皮草生產商和相關貿易組織也做出了自己的回應。

英國今年4月爆發的皮草論戰中，皮草支持者一方稱，消費者有自由選擇的權利，且動物皮草比人工皮草更加可持續和環保。

芬蘭皮毛拍賣行Saga Furs 強調，目前千禧一代（(1982~2000年出生的人)）正在追逐皮毛市場的新潮流，帶動皮毛貿易和配飾變得更加流行。

他們和之前的消費者的不同之處在於，他們會進行自己的研究，尋找使用環保的可循環皮毛製品。

Saga 的商務總監Tia Matthews 表示，皮毛製品目前線上的銷售額年均增幅達到30%，他說道：「千禧一代對於企業的供應鏈情況和透明度更加關注，但是並不代表他們對皮毛不感興趣。

」

近日，全球知名管理諮詢公司貝恩公司近日與義大利奢侈品行業協會聯合發布了第17版《2018年全球奢侈品行業研究報告》。

報告分析認為，對各大奢侈品牌來說，年輕一代消費者的影響力越來越明顯。

千禧一代和Z世代（1990年代中葉至2000年後出生的人）對全球奢侈品市場增長的貢獻率達到100%，比2017年85%的貢獻率更進一步。

Z世代儘管所占市場份額雖然在2018年僅為2%，但預計到2025年將增至10%。

與此同時，奢侈品市場不斷優化與創新，力求在產品供給、溝通渠道、媒體互動方面更迎合年輕一代。

例如Z世代儘管所占市場份額不大，卻早已顯示出與過去幾代人完全不同的偏好：他們個性更張揚;更喜歡在實體門店進行消費;更看重品牌標識，但品牌忠誠度卻相對較低。

奢侈品品牌的年輕化道路上越走越徹底，Gucci還推出微信小程序「自我宣顏功能」鼓勵用戶可上傳自拍照，通過添加Gucci圖騰生成動態表情。

蒂芙尼也加大廣告力度，發布新產品，並公布了翻新紐約旗艦店的大膽計劃。

最新系列也推出了吊墜和耳環這些價格更實惠的產品來滿足年輕的千禧一代的需求。

（以上部分內容綜合整理自華麗志、第一財經、21世紀經濟新聞等）