Gucci：兔兔那麼可愛 你怎麼可以穿兔兔！

環保，雖然一再被提起，但是又如同口號一樣，喊過就被忘記。

為了方便，放棄垃圾分類；為了好吃，將鯊魚變成魚翅；為了好看，即使是一條手機鏈也要配個狐狸毛。

不過，一直被詬病為了美而破壞環境的時尚行業，最近開始認真起來。

「零皮草」，成了不少公司的新口號。

本月初，鞋履品牌Vans和Timberland、運動品牌北臉（North Face）的母公司VF，宣布加入零皮草計劃。

皮草、安哥拉山羊毛、皮革，都不會出現在該集團的產品中。

不過，參加零皮草的時尚品牌並不算少見。

我們熟悉的CK、耐克、H&M、Zara、Levi’s等品牌，都已經宣布不再使用皮草。

在這些相對大眾化的品牌中，皮草的使用機會原本就不高。

而真的將動物們陷入殘忍境地的，其實是那些更加具有影響力的奢侈品品牌。

真皮手袋、貂皮大衣加上奢侈品的品牌溢價，讓人們一直無法放棄對皮草的追求。

不過，在VF之前，還有一家奢侈品品牌，也承諾加入零皮草行動。

它的行動，可能會改變整個奢侈品行業對於皮草高調的態度。

11月起，奢侈品品牌Gucci承諾，從2018年春夏系列開始，不再使用動物皮草。

在加入了國際零皮草聯盟（Fur Free Alliance）的同時，將拍賣所有庫存皮草產品，並將所得捐獻給動物保護組織。

Gucci作為近幾年最成功的奢侈品品牌，它的決定不僅是對自己未來設計的影響，更是對整個奢侈品行業，起著「震懾」的作用。

雖然在Gucci之前，阿瑪尼、Stella McCartney、HUGO BOSS等品牌，早就開始停用皮草，但是Gucci這幾年在年輕人中的影響力，是其他品牌無可比擬的。

根據商業資訊公司L2發布《2017年美國時尚品牌數字指數報告》，Gucci打敗了其他89個對手，成為在電商、數字營銷、社交媒體、移動設備app等各個方面，排名最靠前的品牌。

在全球時尚搜索平台Lyst的數據中，Gucci同樣也成為全年最具影響力的奢侈品品牌。

這意味著，Gucci不僅連續7個季度銷量大漲，保持在整個奢侈品行業的領先地位，它的品牌影響力也正通過有效的數字方式，傳達到消費者，尤其是年輕人的心中。

Gucci停用皮草的態度，將與它炙熱的品牌影響一起，教育著年輕一代的消費者。

它的態度，將決定消費者、明星、設計師、獨立品牌對於皮草的態度。

不過，Gucci的零皮草政策目前並沒有影響到開雲集團下的其他品牌，而整個奢侈品行業對於皮草的需求，依舊很高。

從愛馬仕、LC，到Fendi、范思哲，皮草系列依舊是設計中的常客。