時尚品牌當有「環保品味」

今年初,美國一個動物保護組織入股全球最大奢侈品集團的消息,在時尚界和環保界引發極大關注。

該組織數月前曾公布了這個奢侈品集團的越南供應商濫殺鱷魚視頻,現在入股則是希望能夠利用其股東身份來阻止前者出售稀有動物皮製造的產品。

事實上,該動物保護組織近年在購買時尚品牌股份方面頻頻出手,推動企業遠離虐待動物行為,已給時尚行業造成了巨大的壓力。

崇尚皮草的時尚界和反對皮草的動物保護主義者一直就是勢不兩立的「死對頭」,二者對抗曠日持久。

在每年的全球各大時裝周上,除了秀場上的爭奇鬥豔,場外花樣百出的抗議活動也十分吸引眼球。

動物保護主義者高呼「寧願全裸也不穿皮草」的口號並在時裝周期間舉行各種裸體抗議活動的場景每每讓時尚品牌備感尷尬。

時尚產業污染問題也是眾矢之的,「時尚是繼石油後第二大污染源」的說法在國際社會早已不絕於耳。

織物印染過程嚴重污染水源、有毒染料甚至侵害皮膚健康,棉製品生產過程中大量的水消耗和有害化學物質生成……環保組織對時尚行業進行了幾乎無死角的揭批,並不斷為消費者提供越來越多的生態環境和健康知識。

顯然,時代潮流要求時尚產業日益重視加強環境保護意識。

2007年,英國著名設計師安雅·希德瑪芝推出了印有英文「我不是塑料袋」字樣的帆布手袋,雖然沒有採用任何傳統的時尚元素和材料,卻在全球範圍內掀起瘋狂搶購。

儘管也有環保人士指責稱,多數人購買這一手袋並不是為了環保,而只是為了追逐時尚、搶購名牌而已,但向來看似勢不兩立的時尚和環保在這樣的手袋上融為一體,瞬間引爆了一種綠色時尚,未嘗不是一個好的嘗試和開端。

越來越多的時尚消費者願意展示自己的「環保品味」,進而對時尚品牌的社會責任提出更高要求。

對此,許多時尚品牌紛紛針對市場現狀重新打造經營理念,推出多種環保主題的原料如天然橡膠、有機棉,產品如人造皮草、低碳服裝,同時採取開發新染色技術、回收舊衣物等方式減少污染……爭先恐後在這場綠色風潮中成為行業先行者。

綠色時尚,可以在消費取向中形成,在品牌形象中走俏。