即便我「一毛不拔」，我也最時尚

2017年10月 Gucci 古馳執行長Marco Bizzarri 表示,將從2018春夏系列開始停用皮草,並宣布加入Fur Free Alliance國際零皮草聯盟,Marco Bizzarri揭露了品牌未來十年名為 「Culture of Purpose」的全新可持續發展計劃以及兩項重要承諾。

該品牌還表示,將通過組織慈善義賣活動,出售現有的動物皮草,以資助LAV和The Humane Society兩個合作公益組織。

Gucci古馳執行長Marco Bizzarri出席與倫敦時尚學院合辦的可持續發展大獎

Kering SA開雲集團和LVMH SE 路威酩軒集團此前還聯合發布了抵制未成年和不健康模特的章程,這些舉措都顯示,在消費者生活方式巨變的年代,奢侈品行業必須與時俱進,滿足消費者道德、環境等方面的需求。

事實上,奢侈品牌反皮草策略行之有年。

早在Hugo Boss 2014永續發展報告中,品牌運動系列的創意總監Bernd Keller表示,Hugo Boss將從 2016秋冬系列開始不再使用皮草。

品牌發現消費者對於動物和環保議題,表達出比以往更多的關切。

購買原因也不再僅限於設計跟價錢,品牌對於永續發展和動物保護的策略,也會影響消費者掏出錢包的意願。

2013年創立的人造皮草品牌Shrimps,主打真實觸感的人造皮草,試圖改變消費者的購物習慣。

Stella McCartney也是第一批可持續時尚的推行者。

不使用任何動物製品,包括皮革、生皮、皮草與動物羽毛早已成為其品牌的公開價值理念。

在2014年春夏時裝周期間,Stella更是發布了「綠色紅毯」系列——完全採用可回收或可持續生產原料製作了13件美麗晚裝。

在與美國人道協會(HSUS)和國際反皮草聯盟(Fur Free Alliance)簽署的協議中,Armani 集團2016年決定,旗下包括 Giorgio Armani、Emporio Armani、AJ Armani Jeans 和家居品牌 Armani Casa 在內的所有品牌產品都將停止使用動物毛皮。

發展狀況:全行業走綠色可持續發展之路

BoF 500成員、現代傳播的集團時尚編輯總監兼可持續發展創意機構YehYehYeh創始人葉曉薇認為,人們不該將可持續發展誤解為一個轉瞬即逝的潮流, 她表示「這個行業真正需要的是在生產及原材料採集環節的改變及創新,服裝企業需要意識到,不這樣做到話就可能生意做不下去了。

」

H&M從2014年以舊衣回收周活動開始,成為快時尚品牌中可持續發展戰略的先鋒。

女裝、男裝、童裝和家居系列中都有可持續CONSCIOUS系列。

據Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯一年一度的可持續發展報告顯示,該公司2015年的有機棉使用率為31.4%,而2014年為21.2%；2015年該集團共有130萬件服裝使用的是循環使用原料,是2014年的四倍；2015年該集團回收了12341噸衣物,較2014年7684噸有60.6%的提升,相當於6000萬件T恤的原材料。

舒淇選擇H&M婚紗,以其名人效應,更推動了時尚環保的理念,快時尚最大的消費者仍屬於千禧一代,喚起年輕消費者的環保意識,對於時尚品牌踐行可持續發展戰略至關重要。

自瑞典快時尚品牌H&M在2013年推出Conscious Exclusive 後,Zara 在2016年9月亦首次推出可持續系列Join Life,該系列主要由Zara的回收產品進行再造而生產出來。

據Zara官方網站稱, Zara網站消耗的 84% 的能量來自可再生環保能源,另外,品牌50%的店鋪已經達到生態高效要求,並致力於到2018 年,伺服器和辦公場所消耗的能量將100% 來自可再生能源,到2020年,承諾將削減20%的能量消耗。

時尚行業的環保追求正在協議化,打破品牌壁壘共走綠色環保之路成為趨勢。

本周三Copenhagen Fashion Summit 哥本哈根時尚峰會上, 由Ellen MacArthur Foundation環保基金會牽頭,聯合Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團、Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團、H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集團、Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團、Stella McCartney 品牌,以及HSBC 滙豐銀行作為核心合作夥伴,簽署可持續發展倡議。

中國時尚行業也一直堅持可持續發展道路。

李琳作為杭州服裝企業JNBY(江南布衣)的創始人,李琳在20多年前創辦JNBY時,就廣泛使用天然環保面料,這類獨特的產品也是江南布衣能夠保持著競爭力的關鍵。

集團也計劃在今年年底推出專注於休閒運動風(athleisure)時尚環保的品牌Reverb。

兼任集團產品「實驗室」的Reverb,能夠將可持續發展服裝推廣到JNBY的其他7個產品線。

新趨勢:羽毛製品或將被禁退出時尚界

羽毛用於製衣,已經有很長的歷史了。

中國古代唐朝曾有記載,唐中宗女安樂公主就曾捕天下百鳥,製成了兩條代價極高的百鳥羽毛裙。

印第安人民族頭飾

Alexander McQueen羽毛頭飾

羽毛是高級禮服設計最常用的元素之一。

2011年Givenchy春夏高級定製大量使用羽毛,如同鳳凰般從羽毛的雲朵中升起,巨大的翅膀包裹著透明的裙身。

2017年Chanel的春夏高定舞台上,帶有羽毛裝飾的晚禮裙也成為該系列的點睛之筆。

中外女性都喜愛由羽毛打造的紅毯造型

時尚界中的羽毛製品,包括羽絨服、羽毛裝飾品等等大部分都來自於家禽中的雞鴨鵝、火雞以及毛色漂亮的野雞,在使用時通常也會對羽毛進行化學處理及染色。

據fashionunited報導,雖然在歐盟法律中又明確條款指出,活摘動物羽毛是禁止行為,但也指出在鳥類自然換羽周期期間獲得羽毛屬於合法範疇。

然而,大多數時候由於無法界定羽毛是否是在符合法律的範圍內採摘,這些法律條款非但沒有減少鳥類受傷的程度,反而刺激了羽毛服裝產業的消費。

善待動物組織(PETA)在2017年發布的一個羽毛行業的相關視頻顯示,在中國的農場,很多農民正在從活著的鳥身上拔取羽毛,而這種行為幾乎是羽毛製衣行業內高達80%的羽毛來源。

對於服裝行業來說,它滿足消費者對於羽絨商品的標準,但實際上它完全違背了人道主義。

為了更好的規範羽毛製品,時尚業界開始推崇使用負責任的羽絨標準」(Responsible Down Standard,RDS)通過紀錄動物的信息來確保羽絨製品的可追蹤性,避免一些為獲取羽毛而野蠻圈養動物的行為。

即便如此並不代表對羽毛製衣對動物完全沒有傷害,如何保持生產價值與人道主義兩者的平衡,需要這些品牌們做更認真的思考,否則很羽毛也有可能成為時尚界的第二個「動物皮草」。