英國快時尚品牌ASOS推自營彩妝 但有彩妝的時尚品牌不止它一個

C2CC原創作者：楊春蕾來源：C2CC原創2017-09-06

2017年9月5日，英國時尚服飾及美妝產品線上零售商ASOS宣布將發布自營美妝產品線Face and Beauty，源於「讓美更具包容性」的願望。

據悉，該彩妝系列將適用於所有性別。

由倫敦設計師帶來的ASOS自有品牌，是攜手全球第三方品牌，為年輕人們提供時尚商品。

ASOS的月獨立訪問量達到19,800,000次，擁有超過11,150,000個註冊用戶，活躍用戶更是達到了6,020,000。

2017年7月，ASOS公布了其截至2017年6月30日的新一季度財務報告，報告顯示，公司營收較上一年同期整體上漲32%至6.76億英鎊，英國銷售量也同比增長16%至2.34億英鎊，其中海外市場業績最為強勢，在財務期內營業額上升42%至4.25億英鎊。

ASOS網站平台face+body銷售第三方品牌的彩妝、護膚、美甲和美發等美容用品已經多年，Nars、NYX、Benefit、the Balm和stilla等暢銷品牌均有供應。

而ASOS的首個彩妝系列包括唇膏、眼影、高光和修容等46款產品，售價介於5-12英鎊，約合人民幣42-101元，將從9月10日開始發售。

快時尚品牌推出自有彩妝線如今也較為常見，如H&M早於2009年，就曾推出過Hello Kitty系列的唇彩等彩妝，2011年春夏又繼續推出了多種顏色的眼影、唇彩和指甲油。

2015年秋天，H&M首次推出完整系列美妝產品，從面部彩妝到美妝工具、身體護理和頭髮護理，目前，H&M的美妝系列在全球40個市場的900多家門店有售（中國大陸尚無門店有售）。

另外，Zara母集團Inditex旗下的品牌Bershka在推出了自己的彩妝線。

細分為7類，其中包括面部、眉部、唇部、眼部、指甲以及身體系列和香氛系列的產品。

價格範圍控制在了15-110元之間。

美國標誌性快時尚品牌Forever 21的彩妝也已經是業界彩妝網紅般的存在，早於2009年，Forever 21就推出了自有的彩妝品牌Love & Beauty。

2014年又推出了定位比前者稍高的「優質美妝」品牌F21 Premium，產品平價優質。

據了解，Forever 21將推出妝集合門店Riley Rose，預計在今年聖誕節假期前會先在美國開出十家門店並有計劃於2018年3月前再開十家。

時尚品牌推出品牌自營彩妝線，看起來是跨界，實際上卻是自成一體的趨勢，尤其在彩妝越發成為品牌吸引年輕消費者的大熱門的當下，成熟的時尚品牌趁熱推出自有彩妝品牌倒是能夠成為引流的一個方式，但品牌自身影響力以及時尚度也成為考驗彩妝推出能否成功的關鍵。