相中李宇春、楊佑寧，這位爆款牛人連LV都要向他學習

作者 趙軼佳

最近時尚行業的大事，大概就要屬LV和街頭風格品牌Supreme的合作了：

Supreme是何方神聖？請得到咱們奢侈品牌屆的大神LV與之合作？我頭一次見識到Supreme的火爆，是去年聽一個電台賣Supreme的北京小伙兒，描述這個品牌兩大特徵：

1、懂得奢侈品圈才會玩的「物以稀為貴」。

平常的T恤、帽衫差不多人民幣1000+，但是但凡出個限量版，或者和名人搞合作，經常一件衣服會被炒高到五位數；

(Supreme就是街頭文化最好的代名詞之一）

2、懂得玩圈子。

這位北京小伙兒介紹，在Supreme早些年的有些門店，甚至會限制人入店（是不是有一點Chanel門口排隊的既視感？）；這樣，特別認同Supreme文化基因的人，就會更有該品牌的歸屬感。

(不說余文樂、吳亦凡這些娛樂明星，連剛剛退位的歐巴馬也是Supreme的粉絲）

這些年，尤其是去年開始，街頭風連同運動風一起，刮向了一向高高在上的奢侈品界，你看Vetements的一夜爆紅知道了（點這裡可以看Vetements的故事），穿一件Vetements在身上，明星就可以證明自己走在潮流尖端了。

(即便沒有品牌贊助，想吃時尚這口飯的明星，比如Angelababay就會自動自覺地穿上Vetements）

特別是在美國，在蕾哈娜——Dior都找到了她合作，侃爺等一系列特別街頭的人的引領下，街頭風太勢不可擋了。

所以，LV這次找supreme聯手合作，是在街頭大風颳得尤其凌冽的情況下，借勢出手罷了。

作為行業的龍頭老大，這是對街頭風格的肯定。

並且，有了LV的加入，你將會看到今年（甚至到明年），街頭大風都會越吹越強勁……

不過！！！Vetements的一夜爆紅，LV聯手Supreme，在我看來都是搭了順風車罷了，起頭引領這陣風潮的，分明是紀梵希背後的男人，人稱「訂單小王子」、「爆款達人」的Riccardo Tisci。

我們先來看看在Riccardo Tisci 2005年加入紀梵希擔任創意總監之前，我們的紀梵希是長什麼樣子的——

（這位就是紀梵希品牌的創始人Hubert de Givenchy ）

他17歲的時候前往巴黎，開始擔任服裝工作室的助理，而在1940年代，當戰爭結束之後，他跟隨很多設計界的大師（比如Jacques Fath）學習過，後來他婉拒了Christian Dior的邀請，自己創建了同名品牌。

他用「直桶式洋裝」（Chemise Dress）打開了知名度，

但讓紀梵希先生真正大放異彩的，是他遇到了生命中的貴人——奧黛麗·赫本。

赫本邀請紀梵希前來做casting的時候，還不是個出名的演員，不過兩個都還不那麼出名的年輕人還挺投緣，紀梵希先生就決定為赫本出演的電影《龍鳳配》《蒂凡尼的早餐》提供服裝。

（蒂凡尼早餐中的小黑裙成為經典中的經典）

紀梵希先生和赫本小姐一合作就合作了40年，真真算得上是成就了彼此。

1988年，紀梵希先生把同名品牌賣給了奢侈品巨頭LVMH，7年之後宣布退休。

然後，紀梵希就迎來了好多位設計師，好幾位都是說出來響噹噹的名字——

1. John Galliano（約翰·加利亞諾）

這位「事兒特別多」的鬼才設計師給紀梵希的時裝注入了很多誇張的戲劇衝突，

但只做了一季他就服從LVMH的安排，去了Dior出任設計師，在Dior他獲得了極大肯定，只可惜他並沒有為紀梵希帶來什麼。

2. Alexander McQueen

同樣是鼎鼎大名的麥昆，

1996年他加入紀梵希之後，將這個牌子變成了特別「麥昆」的黑暗華麗。

但是他在紀梵希的日子並不爽，聲稱得不到什麼自主權，待了6年之後，2001年，他離開了。

3. Julien Macdonald

這一位的名氣就挺一般的了，

做出來的衣裳，也只不過是普通華麗罷了，沒能讓人眼前一亮。

2004年，紀梵希品牌處在破產的邊緣。

Riccardo Tisci形容他2005年加入紀梵希品牌的時候，他得跑到街對面，使用公用的複印機，因為公司的複印機壞了，但是沒錢買新的。

Riccardo是義大利人，他出生在一個普通工人家庭，他有8個姐姐……（天啊，義大利並沒有實行過光榮媽媽政策呀），爸爸很早就去世了，媽媽拉扯大一家子……

小時候，家裡條件不怎麼好，食物是社會供給的，緊巴巴夠吃，一周只能洗一次澡，小Riccardo穿的大部分都是姐姐穿剩下的舊衣服。

不過媽媽特別支持他學習設計，17歲的時候，Riccardo離開義大利，去了英國的中央聖馬丁藝術與設計學院念書，而且拿到的是全獎。

在加入紀梵希之前，他也經歷過一段事業的低潮期，一個叫Ruffo的品牌跟他簽了3年合約，但是之後因為公司管理層的調整，Riccardo的發布會被喊停了。

2005年，他加入LVMH，成為紀梵希的設計師，他藉以得到一筆錢，可以保下祖上流傳下來的祖屋。

但沒人看好Riccardo，當時時尚圈內的大伙兒都叫他Goth（哥特），意思是他跟同時期Tom Ford的性感華麗相比，顯得太黑暗了。

其實用「哥特」還不足以形容Riccardo。

他受的設計教育挺混雜的，本身是義大利人，在英國受了時尚教育，最後去法國時裝屋紀梵希發展；但歸根結底，Riccardo還是個義大利人，義大利的時尚教育崇尚什麼？

除了Dolce&Gabanna那種拜占庭式的復古華麗之外，

還有就是崇尚街頭風了。

別以為街頭風是美國的，沒錯，大眾流行文化（比方說電影、音樂）的街頭是美國黑人引領起來的，但是時尚界的街頭潮流，義大利絕對占有一席之地。

我在馬蘭歐尼（義大利時尚學府）受時尚教育的朋友說，馬蘭歐尼的老師個個都崇尚黑色、寬大的街頭風。

所以義大利誕生了好多寬大剪裁的街頭風品牌，比如說MSGM，比如說Marni。

(MSMG）

(Marni）

我們說回來Riccardo，他自己是這麼定義他所設計的全新的紀梵希：民主的，有點兒幽默感，又帶點挑釁。

他希望紀梵希可以成為最Chic的奢侈品牌。

Riccardo當然也會做具有舞台感的設計，

但是他也很懂得「接地氣」的重要性。

（這是不是也是咱郭德綱老師愛紀梵希的原因【捂臉】）

Riccardo的一個姐姐在工廠工作，一個月工資1800英鎊（大概人民幣1萬8，請問是哪間工廠，還招人嗎……），她也想買好看又高品質的服裝。

Riccardo就來自於貧苦的環境，所以他也會做500英鎊（合人民幣5000元）一雙的運動鞋，400英鎊（合人民幣4000元）一件的Polo衫，最重要的是，他知道「實穿」的重要性。

風格成氣候之後，Riccardo的必殺技來了：圈人。

他用過來自荷蘭的「超大號」模特Lara Stone，他說他用模特不僅僅只是看外表，也注重看這個模特的性格，支持這些情商高、性格好的模特——即便她們的外表並不符合時下審美——他也一定會用她們。

(Lara Stone）

他還捧紅了中國模特奚夢瑤，據說奚夢瑤為了表達對他的感謝，還在腿上紋了貴人的姓Mr.Tisci。

（右邊第三個就是奚夢瑤）

他甚至還用過變性模特Lea T。

Lea曾經是他工作室里的一名助理，有一天，他對一直很信任的Riccardo說，他想從男人變成女人，「做真正的自己」，Riccardo很鼓勵她，還支持她的模特事業，讓她成為2010年紀梵希廣告中的主角。

但是，這事兒讓Riccardo收到好多謾罵信。

幸好，7個月之後，Lea T上了一次奧普拉的脫口秀，讓坐在電視機前的觀眾理解了自己。

Riccardo終於證明自己的選擇沒有錯。

(變性模特Lea T）

真正讓Riccardo成為時尚界的一塊搶手璞玉（最近范思哲也在挖他過去做創意總監），讓紀梵希的生意好起來的，是Riccardo找到了侃爺Kanye West。

侃爺是誰？你說，從Vetements到Supreme，哪一個牌子不是拉攏侃爺這位街頭風icon，紅火起來的？！但是，更早發現侃爺威力的，或者說在侃爺街頭風威力上拾柴加火的，明明就是咱們的Riccardo。

(左邊是蕾哈娜，右邊是侃爺，都穿著大熱的Vetements）

你甚至可以說，命運有時候真是有有一種暗合。

當年紀梵希先生有一位生命中的貴人赫本小姐，而Riccardo的生命中貴人就是侃爺。

2011年的時候，侃爺穿著Riccardo送來的紀梵希單品到處溜，並且生生地讓一件大狗T恤成為當年最熱的單品之一。

(最左邊就是那件爆款：大狗T）

Riccardo嘗到了和明星合作的甜頭。

2012年的時候，他跟卡戴珊有了合作：卡戴珊那時候還只是個真人秀明星，跟紀梵希的合作，將她推成了一個舉世矚目的時尚偶像，反過來，她也進一步成就了Riccardo治下的紀梵希。

(卡戴珊和Riccardo在一起）

Riccardo甚至還給卡戴珊設計了婚紗，也是一樁成功的營銷。

2014年，Riccardo還跟Nike合作，改造Air Force 1，這也是借著像Nike這樣的大眾品牌，讓更多人知道紀梵希。

Riccardo Tisci的明星光環效應很快在銷量上反映出來。

2012年開始，由於中國加大反腐力度，外加經濟下滑，整個奢侈品市場進入緩慢增長模式。

但是紀梵希卻成為LVMH集團旗下銷售增長最快的品牌之一！

大中華區成為歐洲之後，紀梵希第二大市場，包括上海、北京、成都在內的城市旗艦店陸續開張。

（紀梵希在成都的旗艦店，據說還用了好多附近老房子的瓦磚）

發展大中華區市場？Riccardo Tisci又來圈人了。

要是你讀過Fashion Note關於Vogue義大利版主編的文章（點這裡可以看），就會知道在這位主編Franca Sozzani的引薦下，Riccardo認識了咱們的超女李宇春。

前面提到過，Riccardo不僅看外表，他也看重明星的性格和情商。

李宇春的好性格、高情商、外加有個性的外表，迅速和Riccardo成為朋友，Riccardo也為她設計了演唱會服裝。

Riccardo甚至讓李宇春成為了紀梵希廣告里的人物。

要知道，奢侈品牌選用廣告代言人相當謹慎，這當然也反映了李宇春本身在時尚界的地位（點這裡可以看我們寫過的李宇春在時尚界的地位）。

2012年，紀梵希暫停了高級訂製業務（奢侈品牌的高級訂製業務通常是賠錢的）。

在發展女裝和女性配飾業務（這兩項業務銷售占比大概是4：6）的同時，2008年，Riccardo把男裝的設計接過來，紀梵希看到了，男裝（包括男士鞋履和配飾）是一個具有增長潛力的市場，在亞洲市場同樣如此。

剛剛結束的紀梵希巴黎大秀，Riccardo請了哪位亞洲男明星？

同樣需要好外表、好性格、高情商，答案是——楊祐寧。

不知道你有沒有留意到楊祐寧和舒淇一塊兒演的喜劇電影《健忘村》就要在春節上映。

楊祐寧這幾年一直在電影上發力，去年和郭富城、梁家輝一塊兒演的電影《寒戰2》，收穫了眾多好評。

大神Riccardo為什麼要邀請楊祐寧來看秀（楊祐寧是紀梵希亞太區的嘉賓，紀梵希中國區邀請的是許魏洲）？尤其是，時尚圈這幾年，流行的可都是小鮮肉那樣的花樣美男。

（楊祐寧for cosmo，這樣的形象並不是時下最主流的蒼白纖細小鮮肉形象）

但是Riccardo有自己對男性美的看法，「好多人都喜歡漂亮的男性，就是那種特別瘦、特別蒼白的男人。

他們選了一堆這樣的模特過來，我跟我的試鏡編輯說，不行，我得去大街上，找找街頭上的男孩兒，教他們怎麼走T台都行。

」

Riccardo喜歡的，就是楊祐寧這樣的男友力爆棚的真正男性美。

他跟好朋友，同樣是設計師的Raf Simons、Hedi Slimane一樣，希望重新找回屬於男性的陽剛美。

多希望楊祐寧這樣的男性陽剛美成為主流啊，至少不要被壓倒性的萌趣審美（TFBoys）或者蒼白瘦弱的鮮肉美占據所有視線。

就像當年剛剛入駐紀梵希的Riccardo，暗黑風格不受人喜歡，他後來輕舟已過萬重山地形容說，「6年前，媒體不喜歡我。

沒關係，討厭我的人現在全部回來了。

」