6歲成為孤兒，18歲是歌手，40歲拒絕王室求婚，60歲被祖國拋棄，71歲重返時尚界一手締造奢侈品王國

商業帝國里的的小故事

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在由俄羅斯的摩爾曼斯克港開往北極的一艘破冰船上，頭等艙里的一位瘦弱的中年化學家、沙俄皇室香水調香師恩尼斯.鮑經歷了一場職業思考。

"我到了北極之後，是應該按照朋友說的打破常規調試出一種特別的香水，還是根據以往的經驗調試出一種常規的香水呢？"

他這樣想到。

「我應該拋棄以往的專業信仰去試試，就算失敗了，也能給後人留下一些經驗和借鑑，至少還有她支持我」。

恩尼斯.鮑

當時是1920年的12月。

新世界在地平線隱約出現了，在北極圈沒有氣味的干擾，在那裡可以專注做他的事。

而他身後的歐洲經過了戰爭的洗禮，百廢待興，但人們對於時尚的追求並沒有因為戰爭而停滯。

來到北極後，遠離世俗的干擾，他思路更清晰了。

拿出每一種香味，都有了以前不曾有的感覺，很快他有了新的想法。

1921年，恩尼斯.鮑奔赴法國的格拉斯小鎮，在香水實驗室里，他用到了五月玫瑰，海地香根草，依蘭依蘭，檀香木，柑橘花，橙花香精，巴西東家豆......等80多才花材調試出了幾種不同的香水。

而他的朋友挑中了五號方案，決定把它推向市場。

一經推出，在歐洲市場大受女士歡迎，銷量不斷創造奇蹟。

美國大兵的長龍

第二次世界大戰結束後，美國大兵在康朋街排起了長龍，爭相購買這種香水，只為送給在家鄉等候的愛人和戀人。

香水迅速在東半球和西半球也掀起了時尚之風，成為最暢銷的香水。

公司也適時在美國的超級碗上做起了昂貴的廣告，好萊塢的明星也以能代言這款香水為身價地位的象徵。

夢露說「睡前我總要滴上幾滴香水」。

自此它成為了全世界時尚女人的代名詞。

究其原因：因為它推出的時代，之前是一個人們都崇尚單一花香的時代，而這一習慣保留了千年之久。

香奈兒五號

而首次發現市場需求並打破這一人類習慣的香水產品是「香奈兒五號」。

而那個要求製造這款產品的，調香師口中的朋友正是日後香奈兒帝國的女王加布里埃·香奈兒。

而在1921年以前，甚至更早她只是一個流連於上流名利場默默無聞的服裝設計師而已。

加布里埃·香奈兒

我的名字叫可可

每次卡柏離開公寓，加布里埃.香奈兒都會拿起剪刀，把他的衣服剪到別人再也認不出來。

氣消了之後，才會意識到也許這是自己的本能吧。

她這樣想。

「因為這些衣服都太醜了，上流名利場的時尚不應該是這個樣子」。

「但自己在卡柏面前沒有生氣的資本」。

「與其在意別人的背棄和不善，不如經營自己的尊嚴和美好。

」

卡柏是英國的工業巨子，從小受到過良好教育，迷戀文學和東方玄學。

娶了一位英國貴族女子為妻。

但是他給了她想要的生活。

衣食無憂，固定每天去歌劇院，參加名流的聚會，做卡柏眾多情人中的一個。

這些也許難掩她心裡對自己身世的自卑！

加布里埃.香奈兒出生在法國南部山區奧弗涅。

在她出生前還有兩個姐姐，出生時父親並不在場，既不想承擔父親責任，也不想有家庭的束縛。

所以她和她三個姐姐只是私生子。

她母親只是一個山區牧羊女，父親是做地區生意的小商販。

6歲時，母親病死了。

父親用一個手推車把這三個姐妹送進奧巴辛修道院，從此便了無音訊。

自此姨媽便擔負把姐妹三人養育成人的責任。

兒時香奈兒入讀修女院學校，並在那兒學得一手針線技巧。

這項技能成為了她日後賴以生存的資本。

18歲，在巴黎的工廠里白天是一名裁縫工，到了晚上為了維持生活當起咖啡館的歌手。

那時她有個藝名叫可可，人們後來習慣叫她可可.香奈兒。

在那裡她結識了，富有的法國軍官巴勒松。

軍官帶她來到了巴黎上流社會的名利場霍亞里越豪宅，在那裡她以參與和半參與的方式開始了自己的交際生活，同時打開了自己的與眾不同對時尚的理解。

歐洲千百年來著裝的習慣，普遍認為華麗和繁雜的設計是主流，女人的裝束是低胸、細腰身、贅飾的設計為主流。

但是她可不這麼看，但那時她只能改變的是自己。

沒有繁雜修飾的帽子，簡單經修改的衣服，她的著裝總是顯得那麼與眾不同。

她的設計風格也得到了上流名媛貴婦的認可，開始慢慢影響著巴黎時尚界。

「穿得丑，大家就會記得那件衣服有多醜﹔穿得美，大家就會記得這個女人有多美。

」

「服裝真正的目的不在修飾儀表，而是展現你的本質。

」

法國霍亞里越的豪宅在以前是國王的行宮，是專門給王室提供娛樂，馬匹，美女的地方。

在那裡，香奈兒度過6年的時光。

軍官與情人

認識卡柏是通過巴勒松軍官，卡柏擁有一種溫柔的男性權威，這種權威只屬於非常包容且愛著他的女人，所以他無法忠於一個女人。

香奈爾和卡柏既然是師友，又是情人，還是知己，由於香奈兒從小缺少父愛，卡柏在她心中所有優秀男人的形象，愛情也許就是這樣。

後來在創立香奈兒品牌LOGO時，取了自己的名字和卡柏名字的首字母。

既是兒時在奧巴辛修道院牆上圖案的追憶，也是香奈兒對卡柏深深的愛戀。

巴勒松軍官和卡柏資助了香奈兒第一家店。

在法國巴黎康朋街31號。

之後卡柏這樣說。

「我以為給你的只是一個玩具，而我給你確是自由。

」

巴黎康朋街31號

當時這家不起眼的小店，在上流時尚界可是大名鼎鼎。

一位穿著樸素，但不失優雅的老闆。

總是標新立異的穿著顛覆傳統的服飾頻頻出入上流酒會。

一次次颳起清新之風。

那時，香奈兒的店裡主要的產品是帽子。

先在老佛爺百貨商店選一些平頂草帽，自己點綴上絲帶，去掉帽子的皺邊。

一經修改讓這些帽子作品顯得很別致，少了些繁雜和艷俗。

香奈兒的帽子

香奈兒的品牌

所有的商業智慧都在歷史的細枝末節中，只留待你細心去尋找。

無論是網際網路思維，還是新零售。

都只不過是換了一件新外衣，以另一種形式呈現在你面前，如果你覺得新鮮是你的悟性不夠。

時代在變，形式在變，不變的只有內心。

在新媒體時代，品牌當中要起一個讓人印象深刻的名字，當初我們團隊去定公號的名字時，取了個至今不太令人滿意的瑾藏珠寶名字，和香奈爾背後的品牌故事比起來，我們的故事似乎不值一提。

香奈兒做為一線奢侈品大牌中王者，有時尚界有很多個第一。

在資本泛濫的今天每一個第一，都會吸引資金的追逐。

第一次，人們改變香水認識。

第一次，改變主流服裝的樣式。

第一次，珠寶的的重新設計的定義。

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有時候香奈兒戴著自己設計的小草帽，僅僅邁著笨拙的腳步，以一席簡潔美妙的白裙，就能無一例外的讓她的競爭對手感到狼狽。

除了在吸引男人的目光，也能吸引女人的注目。

在那段時間，她認識了自己的一生的閨蜜，巴黎藝術界的女神米西亞。

遇見米西亞是在一次卡柏舉辦的酒會上。

「我一生只有一個朋友，就是米西亞。

」

倆個人妒忌著彼此的才華，有彼此心心相惜著。

之後卡柏在一次車禍中去世。

香奈兒在悲痛時，米西亞給她介紹了俄國詩人，之後也陸續有很多俄國友人。

自己的服裝設計風格也受到了俄羅斯風格的啟發。

一邊忙著生意，一邊交際，是她主要的生活節奏。

後來，她認識了英國最富有的西敏公爵，並同他交往了十年。

香奈兒成了伊頓莊園裡的主人。

這時候，她的設計吸取了英倫上流社會的傳統和法國風尚元素。

至此她達到了事業的新巔峰。

第二次世界大戰期間，香奈兒和納粹軍官一起驅逐自己的猶太裔合作夥伴，以及承認法國維希政府的合法地位，一直被祖國人民所詬病，歐洲媒體對她進行了猛烈的抨擊。

但是，香奈爾的產品尤其5號香水，在二戰結束後，確受到了美國大兵的熱烈追捧！

由於歐洲媒體媒體的反對，香奈兒曾想一度推出時尚圈，也一度消沉！

直到重新復出，這時她已經有71歲。

至此我們今天才完整的看到了一個商業帝國！

它的廣告策略和好萊塢明星是緊密相連的！

巴黎，麗茲酒店香奈兒套房裡。

香奈爾去世時，是88歲。

卡柏是個玄學家，也影響著她。

她還清晰記得，卡柏去世不久，有位印度僧侶曾找到她，告訴她有一個人在另一個地方生活的很好。

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文章歷史資料參考來自可可.香奈兒的傳奇一生一書和香奈兒官網

原創撰文：三胖