老牌奢侈品逐漸轉型線上 愛馬仕宣布開設微信限時店

【TechWeb報導】10月24日消息，現如今，無論是幾塊錢的小物件還是上千上萬元的高檔產品，人們都習慣於在線上購買。

為了迎合市場的變化，諸多奢侈品牌也都逐漸建立了線上渠道。

日前，愛馬仕宣布在微信公眾號開設微信限時店，發售愛馬仕與Apple合作系列智能手錶Apple Watch Hermès Series 3，售價在10000元人民幣左右。

在此之前，Dior、Chloe、Givenchy、Tod’s、Valentino等多個品牌也都在線上售賣特定商品。

中國作為奢侈品消費大國，引來眾多奢侈品牌鋪設線下渠道。

愛馬仕執行長Axel Dumas表示，愛馬仕在中國區的業績發展態勢良好，中國消費者已成為品牌最核心的客戶群體，不僅是在北上廣深等一線城市，愛馬仕正逐漸滲透至中國杭州、成都等一線城市。

品牌今年將在長沙開設1家新的旗艦店。

而在網購盛行的今天，奢侈品線上化也成為一種趨勢。

資料顯示，愛馬仕上半年集團營業利潤率達34.3%，其中，在線增長已經超過集團的平均水平。

據了解，愛馬仕全新網站將於年底正式推出，美國市場的新網站則將於10月上線，後將陸續登陸歐洲和亞洲市場。

此次，愛馬仕試水微信銷售更是一種全新的嘗試，雖然商品只有一個，比較單一，但是若是市場反映比較好的話，不排除未來會上線其它產品的可能性。

據波士頓諮詢機構最新調查顯示，電商業務在全球奢侈品市場中的比重較小，仍然是全球奢侈品市場的一小部分，僅占行業整體銷售額的7%，但預計到2020年將達到12％，仍有很大的提升空間，對於各大奢侈品也是一個機會。