談資：當LV失去商標，還有什麼能阻擋山寨？

前幾天，讀者荷留言說，希望能講講LV不再擁有棋盤格印花專利的事，聽說愛馬仕也沒能申請到kelly的立體商標呢。

那以後是不是就能大搖大擺地山寨了呢？

先說說LV。

繼LV在中國遭遇「精英們」嫌棄後（想看PECO關於LV與女秘書的討論，點擊最後閱讀原文，或回復004），屋漏偏逢連夜雨。

上個月底，歐盟德國法院的一項判決表明 LOUIS VUITTON 將不再擁有對米棕色棋盤圖案和黑灰色棋盤圖案兩項商標的擁有權，其理由在於商標簡單、缺乏顯著特徵、棋盤格圖案已經被廣泛使用等等。

就是下面這兩個圖案↓↓↓

也就是說，其他人也能合法使用這兩個圖案啦。

LV當然不服，準備上訴呢。

其實，就算沒有官司，這些年，由於消費者（尤其是中國消費者）對LOGO的微妙心理，LV等老牌奢侈品早就開始積極地去LOGO化設計。

LV的新款，LOGO已簡化為兩個字母L和V的重疊

2015年春夏乾脆把L也砍了，只剩一個大大的V。

LV新款水桶包，夠簡約吧，為了讓自己不被不明真相的群眾發現，你們造LV有多拼嗎！

LV在歐盟失去這兩個商標，別人也能一模一樣的用了，意味著啥？呵呵，因為商標「類似」而引發的血案，屢見不鮮吶，別說一模一樣了。

就在前年，Burberry和路必達還掐架呢，你能看出來哪個是哪個？

告訴你吧，左邊burberry，右邊路必達

再瞧瞧這倆。

商標就是為了區分商品和服務的來源嘛，搞類似的肯定圖謀不軌，直接引發撕逼大戰。

很多讀者提到的Micheal Kors，叫他洋山寨，為什麼沒品牌奈他何？

左：MICHEAL KORS

右：CELINE

有人拿MK當過Celine設計師來為他的山寨開脫，但其實MK在2004年就離開Celine自立門戶了，而囧包是2010年才推出的。

一般來說，智慧財產權分為商標、專利、版權。

咱們前面說的是商標，而隨便抄抄哪個大牌的包包，就是後兩者的範疇了。

事實上，設計圈誰沒陷入過抄襲或被抄襲門啊？但真正翻臉撕逼的比例卻並不算高。

原因是：撕不成

1、各國家法律不同

比如美國吧，服飾所以很難符合申請外觀專利的條件。

2、很難界定哪些設計侵犯了智慧財產權。

你得證明在你之前世界上從來沒有類似的東西。

這是有多難。

（還是放棄吧，別一不小心被別人八出來，原來你也是抄的啊！）

3、時尚快速流轉，等官司打下來早過季了。

甚至有的專家發（che）言（dan）抄襲和複製能激勵設計創意。

因此，在外觀專利和版權這方面，真刀真槍打官司的不多。

所以，MK老爺爺，您就放心吧。

真對薄公堂的，更多的是集中在商標上。

咱們來說說，什麼山寨行為才能去打官司吧。

1、同級別的品牌才能愉快地撕

你自己在家鼓搗出個KELLY包算不算山寨啊？只要不獲利，愛馬仕網站上還鼓勵顧客DIY呢。

說句心裡話，不是一個級別的，打贏了也沒錢拿啊。

小品牌抄襲大牌，大牌更是懶得打官司，怎樣，還要幫你打廣告嗎？（比如王軍和LV打商標官司，LV一直一副「懶得理你」的姿態。

）

Christian Louboutin因為紅底鞋告過YSL，告過ZARA，一次都沒贏過，心疼CL（回憶下PECO之前說的，這不是商標的範疇哦）

左：Christian Louboutin

右：Zara

要碰瓷，就找ZARA這樣的土豪碰。

實際上，ZARA每年打官司要分給其他大牌幾千萬歐元，感覺更像ZARA和大牌們有預謀地分錢。

2、惡意混淆，傍大牌的粗腿

比如GUESS的這種低級模仿。

GUCCI狀告GUESS的結果是：美國客場贏了，歐洲主場輸了。

回到某寶的大量山寨問題，現實是，只要賣家不明明白白顯示包包的LOGO，不清楚說明自己是1:1山寨某牌（喂！這樣的山寨賣家會拉低整個某寶的智商。

）

哭的只有山寨LV老花的，材料就是LOGO。

LV：怪我咯？

LV新款材料雖然沒有LOGO，但是乾脆把LOGO打在五金上，看你還怎麼1：1！

LV2016新款，logo打在鎖頭上，但也有人看了說此款有birkin即視感。

3、產生惡劣影響

LV集團對中國山寨深惡痛絕，抓到就嚴打！原因就是山寨泛濫，不僅降低了自家銷售，而且擠地鐵人手一個的即視感，嚴重影響其高冷的奢侈品一哥形象。

更嚴重的是，消費者在不知情的情況下買了山寨，再不時地在朋友圈裡刷刷存在感：「巴黎世家質量也不咋地」、「PRADA也不過如此」等等。

品牌就這麼躺槍了，是有多冤枉！

4、能贏才會拼

商標的認定一向存在爭議，而且判斷依據相當主觀性。

品牌沒有多幾成的把握，輕易不會打個耗時耗錢的國際官司。

更多情況在道德範疇譴責幾句，說不定還能造成熱點話題，提告刷屏率。

當然也有特別烈性兒的設計師，逮誰跟誰掐......

左下：Diane Von Furstenberg

右下：Zac Posen

Diane Von Furstenberg（DVF）和其他美國設計師如Narciso Rodriguez、 Zac Posen等曾經發起過抵制山寨貨的行動，不過比較讓人心虛的是，他們自己或多或少也被指責過抄襲。

現實就是，什麼樣才叫山寨？就算你把整個包包申請了專利（事實上愛馬仕想把KELLY包的開關部位申請專利被駁回了），把包包高度做多1mm還叫不叫山寨？

看來，法律在主觀性濃烈的設計範疇能量不大，還有啥能阻擋山寨。

勿忘，沒有買賣，就沒有山寨。

你對山寨和大牌有什麼看法，期待你留言給PECO，我們下次見！

the End

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