奢侈品有了新目標——賣給收藏家 文/林華

國內奢侈品行業近來出現新動向，一些奢侈品在拍場上爆出天價。

之前，在香港佳士得手袋及配飾類別拍賣會上，一隻亮面紫紅色愛馬仕鑽石鉑金包，以172萬港元(137萬元人民幣)成交，創下了拍賣史上手袋最高成交紀錄。

近來業界盛傳：奢侈品與收藏結合可以「保值增值」，於是有不少人衝著這點開始購買奢侈品了。

「可以收藏」

是奢侈品的銷售良方

奢侈品又被稱作「非生活必需品」。

奢侈品進入中國的時間還不長，國人對其的了解也僅限於「貴」，至於對其收藏功能更是不甚了解。

近年來，隨著國家反腐力度加大，奢侈品行業迫於形勢，導購員在向消費者介紹奢侈品時，往往會忽略其「禮品」屬性，而有意強調其「藏品」屬性。

比如他們會告訴你：「一款奢侈品牌的女士手包通過收藏，可以在原價的基礎上翻上10倍」，以及「近年來中國的奢侈品收藏者人數達到了2.5億」這樣的話。

無獨有偶，目前國內不少銀行、投資機構也在邀請專業人士為其VIP客戶開辦「奢侈品收藏講座」。

難道奢侈品真的可以成為收藏品或者理財產品嗎？實際上，收藏品和奢侈品之間本來就有很多共同之處，而它們之間的區別是奢侈品比收藏品更具實用性和象徵性。

當下奢侈品與收藏掛鈎，並不是想借收藏熱的東風來炒作，而是真的想將奢侈品的收藏潛能挖掘出來。

近年來國內一些拍賣行紛紛推出奢侈品拍賣項目。

在2014年，佳士得在香港建立奢侈品配飾部門，專門拍賣各種奢侈品。

去年底，佳士得在香港首度試水拍賣手袋及配飾，拍品總共120件，包括香奈兒、愛馬仕、路易威登等品牌的經典之作，總成交額達1104萬元。

據稱，愛馬仕、香奈兒等品牌限量版包在中國拍賣市場上一亮相就創下價格紀錄。

佳士得去年的拍賣成交記錄顯示，在十大成交奢侈品中，九成為中國私人藏家所藏。

現今，國內拍賣機構都在尋找具備收藏價值的奢侈品，其中包括成衣、手袋、珠寶和名表等，這些奢侈品已然成為拍賣行爭搶熱點。

收藏容易變現難

絕大多數不過是「二手貨」

如此看來，奢侈品的確具有保值增值的功能，但請注意：並非所有的奢侈品都值得收藏。

事實上，大多數奢侈品自打上了使用者的手就開始貶值，其進入二手市場後，即便是未使用過的，價格也要比想像中慘澹，往往比新品售價的一半還低。

有關專家指出，95%的奢侈品更多是消耗品，不具保值功能，以紅酒為例，其至少要是二級以上酒莊的出品，才有可能上拍；再如名表，即使百達翡麗也不是隨便一塊就可以上拍的，只有那些價值出眾的限量版、紀念版才有投資價值。

和其他收藏品一樣，奢侈品要想邁過拍賣的門檻，必須具備稀缺性、知名度、藝術價值、內涵意義等多方面的特質才行。

另外，奢侈品收藏對於藏者的要求也很高，它需要的不僅僅是藏者金錢上的投入，更需要他們對品牌做出深刻的研究、對收藏界和流通市場的規則有一定了解。

熟悉奢侈品收藏這行的人都知道，目前國內奢侈品變現渠道較窄，主要是典當及拍賣兩條渠道。

而目前國內典當市場對高檔奢侈品牌的接受度仍然很低，開展奢侈品典當業務的典當行寥寥無幾。

據稱，典當行開展奢侈品典當業務的成本太高，典當行需要僱傭專門的評估師，業務量不大的情況下難以成形；同時，國內奢侈品假貨太多，對鑑定來說需要一定的成本。

綜上看來，當下所謂的奢侈品「保值增值」也不過是一張空頭支票罷了。

儘管眾多業內專家並不鼓勵收藏奢侈品，但奢侈品對藏界多元化的推動作用是值得肯定的，它們的加入無疑給藏者帶來了一種新思路。