奢侈品在京首現大面積折扣

文章出處：頭版 作者：記者 王曉然 實習記者 王浩/文 王飛/製圖 發布時間：2015-04-15

香奈兒在華主動降價引發的行業地震還在持續。

北京商報記者了解到，高冷代表愛馬仕、LV等一線大牌也首度在北京開始打折促銷。

在北商商業研究院看來，香奈兒的降價打翻了行業多米諾。

為了應對在華的低迷態勢，未來奢侈品折扣將常態化。

奢侈品行業正迎來歷史性拐點。

商場店慶 奢侈品集體促銷

自4月9日開始，北京SKP（原新光天地）開啟為期10天的八周年店慶活動，以往幾乎不參與促銷活動的一線品牌，此番主動響應。

北京商報記者在北京SKP的店慶宣傳冊上看到，LV、香奈兒、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等數十家奢侈品大牌悉數在列，甚至包括愛馬仕等頂級奢侈品牌。

據悉，活動期間，數十家大牌均當日單筆消費滿1000元減100元，相當於打9折。

「品牌日」持商場積分卡購物可獲10倍積分，積分再以約1%的比例兌換成禮金券，該券可在任意品牌店購物。

Dior專櫃的店員介紹，店內一款3萬元的手包在4月11日的「品牌日」當天可獲30萬積分，再以積分兌換3000元禮金券，相當於打9折後再打折上折。

商品單價最高的奢侈品品牌愛馬仕（HERMES）也在活動期間參與「品牌日」10倍積分贈送。

北京SKP工作人員表示，以前雖也搞過店慶活動，但此次品牌規模明顯括大，「以前商場一層沒有這麼多做活動」。

據介紹，去年底4層新區揭幕時也有過店慶，願意參與的奢侈品牌已明顯增多。

北京商報記者昨日致電香奈兒等品牌公關詢問此事，但沒有得到回應。

業績承壓 高冷不吃香

面對奢侈品牌香奈兒在華降價，財富品質研究院方面曾指出，奢侈品在避免中國市場崩盤，把消費留在國內最有效的就是降價。

北京SKP促銷期間，PRADA等專櫃客流增加，也印證了這一說法。

據該店店員稱，4月12日「品牌日」當日銷售不錯，周末客流也較多。

紀梵希專櫃店員也稱，銷量有一定提升。

這一系列降價、促銷背後是奢侈品牌面臨前所未有的市場壓力。

LVMH集團財年二季度財報顯示，銷售增長放緩，中國內地消費者對奢侈時裝和皮具的需求正在下滑；奢侈品牌GUCCI母公司開雲集團去年上半年凈利潤則下跌4.7%，GUCCI則大跌5.7%；PRADA上一財年凈利暴跌28.2%，其市場總監最近透露，將考慮在亞洲市場降價。

行業拐點 品牌商場各得其所

北京商報記者發現，奢侈品牌參與促銷的購物中心不止北京SKP一家，三里屯太古里此前的「摩登市集」品牌日活動中，GIVENCHY、Emporio Armani等奢侈品牌也參與其中，通過新品限量首發、滿額送禮來刺激消費。

奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷告訴北京商報記者，其實商場與奢侈品牌面臨同樣的壓力。

奢侈品牌做促銷，說明商場銷售壓力很大，如果品牌業績不達標，面臨撤櫃風險，大牌搬走了商場將面臨定位的尷尬。

分析人士指出，奢侈品行業將迎來歷史性拐點。

財富品質研究院的觀點認為，奢侈品牌的價格核心構成是品牌而非產品，但愈加成熟的消費者不願再為品牌溢價買單。

周婷也表示，各大品牌將會逐漸分層，其中一些品牌會下沉去迎合大眾消費者。

不過，品牌下沉非常考驗其市場把控能力，策略調整將令品牌面臨核心價值縮水的問題。

另一些品牌仍會繼續保持高端路線，如香奈兒選擇自己降價，但不願參與商場促銷。

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