路易威登、愛馬仕和香奈兒成二手市場暢銷前三甲品牌

2020-08-23

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來自巴黎的消息，路易威登（專題閱讀）和愛馬仕成為二手奢侈品市場最受歡迎品牌。

據法國巴黎銀行旗下證券部門Exane BNP Paribas和在線二手零售商Instant Luxe的一份研究報告指出，2015年上半年路易威登對其手袋及小件皮具系列都進行了擴張，而愛馬仕也上調了產品的價格。

在二手市場裡，香奈兒和愛馬仕是排名第二第三的最暢銷手袋品牌，目前兩家二手手袋的銷售額加起來僅占路易威登的40%，而義大利奢侈品牌Gucci和Prada二手手袋銷售額相加也僅占路易威登的11%。

而在二手小件皮具類的銷售方面，路易威登的銷售是愛馬仕的5倍。

與去年同期相比，今年上半年二手愛馬仕手袋的平均價格上漲了23.6%，二手小件皮具類產品價格上漲55.4%，成為價格漲幅最大的二手手袋品牌，其次是香奈兒和Celine。

據研究人員表示，這可能是Kelly手袋回潮的結果，而且中國消費者的需求持續有增不減。

愛馬仕的手錶銷量也是不容小覷的，手錶銷售是香奈兒的3倍，位居手錶銷售第二位，而第一位則是受到全球熱捧的卡地亞，卡地亞不僅在手錶銷售排列首位，而且其珠寶系列銷售同樣位居榜首。

愛馬仕的珠寶銷量依然排列第二，銷量與位居第三的香奈兒不相上下。

Exane BNP Paribas指出短期內的這種快勢頭對二手市場而言是有利的，這意味著品牌的吸引力在提升以及品牌在顧客心目中的首選地位日益明顯。

長期而言，這也是一個挑戰，因為顧客一旦有了首選品牌，就會出現排他現象，無疑對某些品牌來說是一個極大的挑戰。

目前80%的二手市場零售商都是運營著實體二手店，報告指出，像Instant Luxe的在線二手奢侈品零售商發展非常迅速，已經占據了整個二手市場的20%。

據報告，上個月法國投資公司Eurazeo收購了歐洲著名二手奢侈品電商Vestiaire Collective的部分股份。

據數據顯示，該網站上半年銷量上升了85%。

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