奢侈品紛紛調低售價 成都門店未見客流猛增

今年4月，Valentino將全國部分貨品做了價格調整，調整後的售價減少了歐洲地區和大中華地區、東南亞地區的產品差價。

品牌明確表示，歐洲地區產品價格將保持不變，亞洲地區產品價格將降低。

這種策略旨在加強品牌形象，保護客戶利益，維護公司最近的零售投資。

但記者通過走訪Valentino成都IFS門店發現，調價後並非出現客流爆髮式的猛增。

其門店負責人表示，客人還是更偏向於在打折季的時候前往購買。

實際上並非Valentino一個品牌在價格上正調整著自己的品牌策略一年前，香奈兒公司開始調整品牌產品的全球定價，歐洲地區產品價格上調的同時下調亞洲地區的產品價格，以縮小產品價格差距。

腕錶品牌Patek Philippe和Tag Heuer均採用了相同的措施。

但根據記者在成都國際金融中心Tag Heuer門店的走訪了解到，其品牌知名度並未因為產品的調價而猛增，店員無奈表示該品牌的價值並未得到成都消費者全面客觀的了解。

縱觀今年市場，據相關數據顯示，截至2016年的夏季，奢侈品品牌Prada銷售的手袋平均零售價正在下降，緣何會有此趨勢？要知道近年Prada推出了約占18%比例的，價位更合適的入門款手袋，相較於兩年前，它們都是全新的設計。

同時，Prada還推出了擁有大量可選項目的定製手袋，一款手袋可以定製出29個版本，相比LV的在線平台僅有的80款手袋，平均下來每款也只有11個版本。

就連這兩年大熱的Gucci和Burberry也平均每款僅有14個版本。

Prada定製手袋的業務始於今年2月的米蘭時裝周，Prada秀場上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿了大量的皮革配飾，最重要的是她們的手裡都拿著一個Prada的盒形手袋，肩上還挎著一隻跟錢包大小的手袋。

秀場上出現的所有手袋都提供定製服務，消費者只需要支付額外的650歐元就能夠根據自己的喜愛定製手袋的肩帶。

這與過去Prada的定製服務都是非常簡約以及強調現代功能性的手袋的理念完全不同。

實際上自2015年以來，Prada股價累積跌幅超過100%，目前市值已跌破600億港元。

除了重新回到手袋業務的戰略，Prada也開始修復品牌過度曝光的問題， 減少在中國內地和香港開店轉而翻新店鋪，集團發言人早前透露，將關閉或縮小盈利不好的店鋪。

得益於新品牌創意總監Alessandro Michele對於品牌以往風格的大換血以及豐富的手袋和配飾創作，曾經跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復甦，後者在今年第二季度呈現加速發展態勢銷售額錄得7.4％的強勁增長。

上半年營業利潤同比增長7%至5.369億歐元，消費者對品牌的追捧可見一斑。

而由於奢侈品行業疲軟和全球旅客人數減少，Prada的未來復興之路也不容樂觀。

華西都市報客戶端記者 何璵