Dior被131億美元收購,背後的金主爸爸你猜是誰?

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知性女神 Dior被土豪 LV 收購啦!價格高達 131 億美元!

掏錢的是誰呢?是 LV 的頂頭上司 LVMH,即酩悅・軒尼詩-路易・威登集團。

其實,Dior 的彩妝本來就隸屬於 LVMH 集團,最早在 1987 年 Dior 的香水業務就整合到了 LVMH 旗下,這次 LVMH 收購的是 Dior 的全部服裝線——也就是說,Dior 以後的所有產品都將隸屬於 LVMH 集團。

LVMH 集團是何方神聖?為什麼如此慷(hui)慨(jin)大(ru)方(tu)?

LVMH 集團成立於 1987 年,由兩個集團合併而成:酩悅・軒尼詩和路易・威登——前者是賣 XO 的酒業,後者是為土豪代言的皮包,這強強聯合的氣勢在最開始就不小。

從那時起至今,在 CEO「貪吃蛇老頭兒」貝爾納・阿爾諾的帶領下, LVMH 收購奢侈品的腳步從未停止——從法國的紀梵希(Givenchy)、絲芙蘭(SEPHORA),到西班牙的羅威(Loewe)、瑞士的豪雅表(TAG Heuer),到美國的 Donna Karan、Marc Jacobs 和貝玲妃(BeneFit),再到義大利的芬迪(Fendi)以及 Emilio Pucci,通通被它收入麾下。

根據數據,從 1987 年至今,LVMH 進行了 62 筆收購,此外還持股 74 家公司。

連國外媒體都說,「當阿爾諾微笑著看你,你就已經被他騙了!」

現在,LVMH 旗下有 50 多個品牌,主要涉及葡萄酒和烈酒、時裝和皮革製品、香水和化妝品、鐘錶和珠寶、精品零售這五個領域,是當今世界上第一大奢侈品集團,它旗下的品牌個個都是妹紙們的心頭好:

紀梵希(Givenchy)

寶格麗(Bvlgari)

嬌蘭(Guerlain )

羅威(Loewe)

芬迪(Fendi)

2010 年,LVMH 運用金融手段買下了愛馬仕 17.1% 的股份,再加上原本就持有的股份,一共擁有 22.02% 之多。

那次收購意味著什麼呢?

要知道,在 LVMH 的規劃中,全球時尚品牌被劃分了幾個等級,其中只有 4 家能排到第一等級——分別是路易・威登(LOUIS VUITTON)、香奈兒(Chanel )、愛馬仕(Hermès )和迪奧(Dior )——也就是說,在全球時尚品牌第一等級中,LVMH 集團擁有的數量已經超越了一半。

如今全球的奢侈品市場是三足鼎立的格局——緊隨 LVMH 集團其後的,分別是瑞士的歷峰集團 (Richemont) 和法國的開雲集團(Kering) ,這三家集團都喜歡玩資本併購。

歷峰集團(Richemont)是三個當中成立最晚的,成立於 1988 年,公司涉及的四個商業領域是珠寶、手錶、附件以及時裝,旗下品牌包括登喜路(Dunhill)、萬寶龍(Montblanc)、卡地亞(Cartier)、積家(Jaeger-LeCoultre) 等眾多高檔奢侈品品牌。

開雲集團(Kering)原名碧諾-春天-雷都(Pinault-Printemps-Redoute),成立於 1963 年,最開始只從事木材交易。

1999 年,它收購了古馳集團(Gucci Group NV)42% 的股權,首次投資於奢侈品業務,之後又陸續將聖羅蘭(YvesSaint Laurent)、彪馬(Puma)、布萊奧尼(Brioni)、義大利珠寶品牌波米雷特(Pomellato)等品牌收入囊中。

整體來看,開雲集團(Kering)更側重於向體育領域進軍。

有人說,這三家巨頭就像玩鬥地主一樣,將奢侈品捏在手裡當牌玩。

對這個有錢人的遊戲,你怎麼看呢?

圖片來源:今日頭條


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