驢又要搞大的了

今天奢侈品行業又傳出一個爆炸性新聞，奢侈品巨頭LVMH集團準備花121億歐元，將迪奧集團（Christian Dior）里的高級時裝線（Christian Dior Couture）收購。



從此，分裂多年的迪奧彩妝線和時裝線，終將得以團聚。

LV和迪奧終於真正成了一家人。

只不過這裡面錯綜複雜的股權關係讓只關心時尚的仙男仙女有點燒腦，你只要記住最終這兩家都是一個人的——法國超級富豪貝爾納·阿爾諾，據說他還是個鑽石王老五，姑娘們，別急著生猴子了，想想辦法搞定這個老傢伙，你以後還愁什麼包包、香水、高定嗎？

年產值達2000億美元的奢侈品產業中，LVMH集團是當之無愧的領頭羊，該集團旗下囊括60多個大品牌，包括紀梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)、嬌蘭(Guerlain)和酩悅香檳(Moet&Chandon)等。

Christian Dior集團，簡稱迪奧集團，看似很低調，實則悶聲發大財，早已成為全球最大的高級時尚品牌控股公司，因為它的子公司，正是LVMH集團。

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LVMH 41%的股權和 56.8%的投票權，都在迪奧集團手裡。

而Christian Dior集團的老闆也是貝爾納·阿爾諾。

阿爾諾家族集團擁有 Christian Dior 集團 74.1%的股權和 84.9%的投票權，同時直接擁有LVMH集團5.8%的股權，而迪奧擁有LVMH 集團41%的股權。

因此，無論是Christian Dior集團，還是LVMH集團，阿爾諾家族集團，都是被牢牢地掌握在貝爾納·阿爾諾手中的。

此次交易完成後，阿爾諾家族將100%掌控迪奧，迪奧擁有LVMH 集團41%的股權，LVMH集團將100%持股Christian Dior Couture。

交易後三者關係變化

這霸道總裁給諸位畫的財富圖真是有點燒腦。

Christian Dior集團創立之初，它的產品主要分為兩條線：主要賣化妝品和香水類的彩妝香水線（Parfums Christian Dior），

和賣衣服包包珠寶的高級時裝線（Christian Dior Couture）。



由於經營出現問題，這條彩妝線很早之前就被賣給了尚未成型的LVMH集團，只剩時裝線留在了迪奧集團。

而這條時裝線也因為當初的許可權亂賣問題瀕臨倒閉。

1984年，36歲的貝爾納將自己的家族企業抵押（1500萬美元加上投資公司的8000萬美元），收購了比家族企業規模大一倍的迪奧集團。

1985年貝爾納成為迪奧的董事會主席和CEO。

憑藉卓越的經營智慧，兩年內伯納德使得迪奧起死回生。

1987年，LVMH集團正式由Louis Vuitton皮具集團和Moët Hennessy酒業集團合併成立，貝爾納跑去找連兩位創始人：既然你們現在正式強強聯合了，都這麼叼了，那就把我們迪奧的彩妝香水線還回來唄，錢不是問題！

然而，那幾年裡，迪奧的品牌口碑已經在貝爾納手中起死回生，連帶著香水這邊也賣得更好了，LVMH的大佬們怎麼捨得放過這顆搖錢樹，遂殘忍拒絕。

不過，LV和MH的兩位老總在商業觀念上有些矛盾，為了均衡兩人的權力，LV當時的總裁 Henri Racamier幹了件將來讓自己後悔莫及的事：拉攏貝爾納來投資LVMH。

貝爾納在LVMH最困難的時候，也是法國股市低迷期以很低的成本入主LVMH，先是幫助Henri Recamier擠走了Moët Hennessy的老大Alain Chevalier，然後神不知鬼不覺地繼續收購LVMH的股份，終於，到了1990年，貝爾納成為了LVMH最大股東，順理成章地把Henri Recamier擠出董事會，當上LVMH的老大。

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至此，迪奧的彩妝香水線和服裝線又都是貝爾納掌控的，只不過依然屬於兩家不同的公司。

之後貝爾納便以開掛的速度去收購各大奢侈品牌，紀梵希GIVENCHY，嬌蘭Guerlain，芬迪Fendi，思琳Celine。

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看誰順眼就收收收！。

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甚至連高冷的愛馬仕都差點兒被收購！

這幾天，貝爾納宣布，將把 Christian Dior 集團分散在小股東里的25.9%的股權全部收購，並將迪奧時裝線全部轉移到LVMH集團旗下，讓LVMH集團統一來管理迪奧的兩大產品線。

而 Christian Dior 集團將不再經營任何實際業務，變為純粹的控股公司，繼續擁有 LVMH 41%的股權和 56.8%的投票權，躺著看LVMH給它收錢就成。

貝爾納一方面通過此次收購將經營業務全部歸於LVMH手中，另一方面也通過此次交易套取了更多的現金，可謂收穫頗豐。

LVMH股價在巴黎早盤一度上漲3.4%；迪奧則一度漲近13%。

Dior品牌經過多年的調整，現在營銷直線上升，估計貝爾納心裡的算盤也是打到精之又精了，他下一步還會做什麼？

LVMH在貝爾納的帶領下成為了超級奢侈品帝國，現在能與LVMH分庭抗禮的另外兩家奢侈品帝國，法國開雲集團及瑞士歷峰集團，創立初衷都有受到LVMH集團的影響。

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當然，貝爾納也有失算的時候：

1991年，LVMH集團收購了GUCCI 34%的股份，一下子幾乎是全全掌控了GUCCI。

GUCCI當時的CEO都懵圈了：你還不如直接把我全部收購了算了！！

然而老奸巨猾的貝爾納表示不行：

全收了那我得花多少錢啊，就這樣花一點點錢控制著你，抑制你對我們LV的競爭，不就很好了嗎？

GUCCI管理層受了這般羞辱，簡直氣炸了，直接心一橫，直接把總股本的42%以30億美元的價格賣給了開雲集團！

之後的事你們都知道了，GUCCI勢頭正如日中天，可以說是LV現在最大的對頭了，你們也天天在苦惱下一個包要買LV還是買GUCCI。

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