奢侈品巨頭，LV背後與迪奧的故事

• 對許多中國人來說，貝爾納·阿爾諾(Bernard　Arnault)是個陌生的法國名字。
  
  可提起LV包和Dior香水，那幾乎可以算是家喻戶曉。
  
  阿爾諾就是這些奢侈品公司的大老闆，溫文爾雅的他被對手喻為「一匹穿著開司米的狼」。
  
  

對許多中國人來說，貝爾納·阿爾諾(Bernard　Arnault)是個陌生的法國名字。

可提起LV包和Dior香水，那幾乎可以算是家喻戶曉。

阿 爾諾就是這些奢侈品公司的大老闆，溫文爾雅的他被對手喻為「一匹穿著開司米的狼」。

在福布斯雜誌2012年全球富豪排行榜上名列第四，資產達410億美 元。

1月11日，阿爾諾申請比利時國籍被正式拒絕。

消息傳來，再度激起了公眾對他的好奇心。

一個在法國起家的頂級富豪，放著好好的法國人不做，為何要入籍比利時?

「好想法就要付諸實踐」

賣豪宅悟出人生法則

事實上，阿爾諾進入奢侈品界有些鬼使神差。

1949年3月5日，阿爾諾出生於法國北部城市魯貝，家族原本做的是建築生意，他在大學讀的也是工科專業。

1971年，阿爾諾從巴黎綜合理工大學畢業，進入父親的公司。

1976年，眼光獨到的阿爾諾勸父親將業務重心轉移到房地產領域，大手筆建設了一個專業的度假村，並花費400萬法郎整頓公司的工程處。

現在看來，這次調整效果不錯，因為第二年，阿爾諾就被任命為公司的執行長，1979年他接班父親，成為公司董事長。

1981年，由於政府實施的經濟政策與阿爾諾家族的保守理念不符，阿爾諾帶領全家移居美國，並在佛羅里達州建立了分公司，專攻公寓建設。

阿爾諾 在那裡做得有聲有色，斥巨資在紐約郊區買了一幢充滿地中海風格的豪宅。

三年後，隨著法國政府轉而實施更為保守的經濟政策，阿爾諾決定回到法國。

臨行前，他忍痛賣掉豪宅。

而買賣之間卻讓34歲的阿爾諾悟出一條人生法則：「有些事情需要做的時候就要去做。

法國人有很多好想法，卻很少將它們付諸實踐。

」

「不知道總統，但知道迪奧」

的哥戲言驚醒夢中人

重回法國後，阿爾諾就在家族的鼎力支持下，傾其所有成功收購了比家族企業規模大一倍的法國紡織品集團布薩克。

當時布薩克已經瀕臨破產，阿爾諾抵 押了家族企業，自掏腰包1500萬美元，加上投資公司的8000萬美元，又接受了法國政府保留該集團1.6萬個工作崗位的條件，得到了20億法郎補貼。

醉翁之意不在酒，阿爾諾之所以願意接手這個燙手山芋，是因為布薩克集團旗下有以著名時裝設計師克里斯汀·迪奧(當時已作古)命名的時裝公司。

阿爾諾後來坦言，他原本對時尚一竅不通，是紐約計程車司機的一句調侃點醒了他：「你是法國人，我不知道你們總統是誰，但我知道迪奧是法國的名牌。

」

阿爾諾有法國人的藝術氣質，又學得美國式生意思維，深信「逢低買進、經營品牌」的他開始大刀闊斧改革布薩克。

布薩克除了迪奧，還有百貨公司和零售店，甚至還有尿片品牌。

阿爾諾接管後，出售了集團的大部分資產，集中精力打造迪奧公司，並在兩年內使迪奧起死回生。

阿爾諾由此一炮打響，被稱為「能令品牌復活的魔法師」。