目前中國富有女性都追捧哪些奢侈品牌？Gucci成首選

義大利奢侈品（專題閱讀）牌Gucci（專題閱讀）由創意總監Alessandro Michele掌舵之後，全力推行設計個性化吸引了大量的中國年輕消費者，品牌再次回歸到開雲集團旗下增長引擎品牌的陣營。

據RBC Capital Markets最新調查顯示，Gucci已成為中國富有女性消費群體首選的奢侈品牌。

在手袋的調查中，Gucci 成為50%受訪者願望清單中的首選品牌，排在其後的分別為Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。

受訪消費者表示，產品設計、品牌聲譽和品牌的魅力都是他們選購時的最重要因素，其次是購物體驗和產品合理的價格。

據報告顯示，90%的受訪女性年齡在25至44歲之間，70%的受訪消費者擁有2至5個奢侈品手袋，預計未來中國消費者30%的奢侈品消費將貢獻給手袋。

調查報告還顯示，在中國喜歡奢侈品logo的高調消費者與尋求低調風格消費者的需求正在逐漸靠攏，喜愛的品牌也趨於統一。

Gucci CEO Marco Bizzarri早前表示，中國奢侈品消費者並不以logo為恥， 「logo將死」的報導被嚴重誇大，logo對品牌而言是不可或缺的一部分，應該按照當代的方式處理，中國時尚業界對logo討論已越界，至少對Gucci而言如此，現在中國人重新開始購買Gucci的商品。

據Exane BNP Paribas10月份公布的調查數據顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為全球最熱門的奢侈品牌。

作為處於一個快速復興品牌內部的最核心人物，他於2015年1月接管Gucci，這是在董事長François-Henri Pinault領導下的開雲集團旗下最重要的奢侈品牌，當時品牌已延續兩年營收下跌，陷入低谷。

僅16個月後，在53歲的Marco Bizzarri的帶領下，品牌價值躍升至40億英鎊，新客戶增長到50萬。

這一轉變讓Gucci再次成為能與消費者之間產生共鳴的品牌，其擁有標誌性雙G logo的腰帶和手袋再次成為消費者追捧的對象。

調查報告表明，消費者最喜歡的奢侈品手袋售價在1800歐元至2700歐元(即1.3萬至2萬人民幣）的範圍內，自今年8月起，消費者購買售價超過2000歐元手袋的傾向開始增加，這將有利於香奈兒和愛馬仕的手袋銷售。

奢侈品分析師Rogerio Fujimori在研究報告中指出，現在中國消費者的需求變得越來越複雜，更多的中國消費者追求小眾和獨特的奢侈品牌。

年齡低於34歲的年輕消費者最偏愛的小眾品牌排行第一的是Mulberry，其次為Miu Miu和Alexander McQueen，Alexander Wang和Givenchy分別位列第四和第五。

有分析人士指出，中國消費者購買奢侈品牌更注重排它性。

有一份調查發現，超過25%的中國消費者認為她們購買奢侈品牌是因為產品的個性和獨特性。

在接受關於對品牌鞋履渴望度調查的414名受訪者中，有70%的消費者表示想要購買一雙Gucci的鞋，排名最高，排在其後的為Prada, Louis Vuitton、 Miu Miu 和 Salvatore Ferragamo。

設計師Alessandro Michele加入Gucci後，重新設計與裝飾樂福鞋，這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。

Net-A-Porter時裝總監Lisa Aitken表示，去年網站樂福鞋的銷量翻了一番，一般上架幾天後就會售罄，目前Gucci樂福鞋的零售價已從595美元上漲至1100美元。

而在成衣排行中，Chanel 位列第一，Gucci、 Prada、 Louis Vuitton 和 Giorgio Armani 分列二到五位。

另外，在成衣排行中獲得最大進步的是Dior、Burberry和Fendi，但均沒有進入前五名。

根據研究機構L2日前發布的2016年度奢侈時尚品牌IQ指數顯示，經歷過全新改革後的Gucci超越Burberry名列第一。

這也是品牌第一次進入榜單前五，在創意總監Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari的帶動下，Gucci成功調動起年輕消費者對品牌的好奇心與關注。

值得關注的是，Gucci今年春季新品在年齡34歲以下年輕人群中的營業額相比去年同期增長50%。

年輕消費者願意為新Gucci買單，直接表現的是其線上銷售額猛漲了50%。

今年第三季度Gucci擊敗所有的競爭對手，對比第二季度7.4%的增長，Gucci第三季度營業收入較去年同期猛漲17%，是自2011年以來的最高季度漲幅，而直營門店銷售額更是錄得讓業界震驚的的19%增幅，包括中國的亞太地區銷售增幅更是高達24%。

有分析指出，在艱難的奢侈品市場環境中，Gucci靠大膽的變革復興，但奢侈時尚業界永遠在關注下一個熱點產品，品牌粉絲不過是一時的追捧，現在對千禧一代的喜好太難於捉摸，特別是中國的年輕消費群體更加喜新厭舊，對品牌忠誠度已大大降低，新Gucci能紅多久？這將是品牌創意總監Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari面臨的又一道難題。