愛馬仕、迪奧等大牌發力香水行業 目的提升利潤份額

近日，有消息稱愛馬仕(Hermès)首家香水專門店將於8月在曼哈頓區正式營業，普拉達(PRADA)副線品牌Miu Miu旗下首款香水產品也將於8月英國首發，還有奢侈品牌伊莉莎白雅頓卻提出重組香水業務。

從近期的動態來看，似乎他們現在在香水業務上的注意力「含量」特別高呀!那麼這條線能讓它們香起來嗎?

這是一個香水發布的高峰期

Miu Miu早在2013年就傳出和香水巨頭科蒂(Coty)合作開拓香水市場的消息，如今，Miu Miu 首款香水即將面世，8月英國首發，9月美國上市，隨後登陸全球市場。

愛馬仕(Hermès)首家香水專門店Hermès Parfumerie將於8月份在紐約下曼哈頓區的著名地標Brookfield Place隆重登場。

Hermès集團美國地區CEORobert Chavez表示，推出香水專門店是因為看到了沉浸式都市購物體驗蘊藏的巨大商機。

近期，迪奧(Dior)香水化妝品精品店在重慶星光68廣場開門迎客。

據悉，這是繼成都IFS、廣州太古匯、南京德基、上海IFC後的全國第5家精品店。

除此外，翻開度娘，中奢網發現在今年的6月至7月是香水發布的高峰期。

6月，有寶格麗(Bvlgari)、紀梵希(Givenchy)、馬克雅各布(Marc Jacobs)等推出香水系列;7月，有高田賢三(KENZO)、華倫天奴(Valentino)、香奈兒(Chanel)、博柏利等推出香水系列。

香水行業利潤可觀 是塊可靠的敲門磚

據了解，全球香水行業的市值達到了280億美元，並穩步上升，預計到2018年將達到456億美元。

Cosmetic Valley 的主席Jean-Luc Ansel預計，全球化妝品市場到2030年的預計增長率將達到30%。

其主要驅動來自於新興市場的消費能力和創新產品的推出。

消費者城鎮化趨勢、更高的消費傾向以及對個人形象的高度重視都使得這個市場獲益。

據了解，香水已經代替手袋成為打開奢侈品大門的敲門磚。

綜觀國際知名的一線品牌，香水幾乎出現在了所有耳熟能詳的奢侈品牌中，在奢侈品牌的各條產品線中，香水通常貢獻了為數可觀的利潤份額。

因此，在品牌知名度打開之後，增加香水品類擴大利潤便成為一眾奢侈品牌大幅提升業績的不二法寶。

事實上，中國的香水市場一直是外資巨頭們的天下。

來自歐睿信息諮詢公司的數據顯示，2013年，香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團、菲拉格幕(Salvatore Ferragamo)和雅芳這些排行前10的外資公司占據了整個中國香水市場份額的48.8%。

此外，就香水巨頭科蒂集團三季度香水可比收入也有2%的跌幅而言，科蒂集團主席兼臨時執行長 Bart Becht 透露其多款明星香水都錄得雙位數跌幅，明星香水大勢已去還直言該品類已死。

從當前的全球香水行業市值達到280億美元，並處於穩步上升的趨勢及明星香水大勢已去來看，不管是已發力還將要發布的香水產品的miumiu，走上了這條香水之路的發展似乎是挺有戲。