錯怪了Prada，原來Chanel才是最差的那一個

在去年初帶頭降價的法國品牌Chanel 香奈兒非但未能阻止銷售下跌，反而令其江河日下的品牌形象更加雪上加霜，該品牌上年銷售甚至差過此前行業公認的「後進生」 Prada。

Chanel SA 香奈兒今年中就已經承認銷售增長放緩，但由猶太裔富豪Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟控制的該集團一向拒絕公開財務數據，因此在其控股公司Chanel International BV 向公司所在地荷蘭的阿姆斯特丹商會發布財務數據後，業界才得以一探這個法國奢侈品集團過去一年的業績表現，結果卻是差到令人震驚。

據路透社所得的數據，在截至12月31日的2015財年內Chanel International BV 實現收入62.4億美元，約合55億歐元，按收入計是僅次於Louis Vuitton 路易威登的全球第二大奢侈品牌，但期內17%的收入跌幅則使其成為去年表現最失色的超級奢侈品牌。

無時尚中文網數據顯示，2015財年內，上市公司中即使是最為疲軟的Prada SpA 普拉達(1913.HK)撇除匯率影響後的收入跌幅也僅為7.7%，該集團全年錄得收入35.478億歐元。

Kering SA (KER.PA) 開雲集團的旗艦品牌Gucci古馳可比收入微升0.4%至38.98億歐元，固定匯率計Hermès International SCA (HRMS.PA)愛馬仕國際收入增8%至48.41億歐元，而Louis Vuitton 路易威登所屬的LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團時裝皮具部門的有機銷售增速也達到5%，收入為123.69億歐元，市場估計Louis Vuitton 路易威登約占當中的80億歐元。

去年Chanel International BV 的盈利同樣大幅收縮，營業利潤同比銳減23%至16億美元，約合14.3億歐元，營業利潤率從2014財年的27.6%驟降至25.7%，降幅190個基點。

凈利潤為13.4億美元，約合12億歐元，同比下跌7%。

Chanel International BV 拒絕評論這份報告所涵蓋的業務部門或區域市場。

而Chanel SA 香奈兒在法國申報的化妝品和香水業務數據則顯示，去年該業務收入按年大跌21%至29.1億美元，約合26億歐元。

若這部分銷售和Chanel International BV 所實現的55億歐元收入沒有重疊，該品牌合計81億歐元的年銷售將使其比肩Louis Vuitton 路易威登。

不過由於Chanel SA 香奈兒屬於私人公司，從祖父Pierre Wertheimer 手中繼承這項事業的Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟還有地產項目，因此Chanel SA 香奈兒的財務數據一直沒有定論。

過去兩年Chanel SA 香奈兒遭遇諸多問題。

今年1月底，集團功勳執行長Maureen Chiquet 因為和公司在戰略上產生分歧而離職，由主席Alain Wertheimer 目前暫時接管其職位。

有接近該公司的消息人士此前向無時尚中文網(微信號：nofashioncn)透露，Maureen Chiquet 被炒的導火索正是由於觸發眾多奢侈品同行跟隨的2015年初「全球協調定價」、即降價策略，隨後2015年底Chanel SA 香奈兒抄襲事件更是將該品牌推上風口浪尖，兩大事件對品牌形象損害嚴重。

因為中國經濟放緩和反腐政策而造成的銷售頹勢以及歐洲恐怖襲擊對當地市場的衝擊使Chanel SA 香奈兒去年表現急劇惡化。

對於中國市場，集團時尚部門總裁Bruno Pavlovsky 年中一度表示此前的降價策略一定程度上成功打擊了中國國內代購這一灰色市場，該品牌的中國業務有雙位數增長。

Bruno Pavlovsky 同時透露俄羅斯盧布貶值和巴西經濟衰退對旅遊市場打擊嚴重，上述兩國一直和中國人支撐全球奢侈品旅遊市場，而降價和人民貶值以及歐洲市場恐怖襲擊陰雲籠罩開始將曾經的金磚國消費者消費更多局限於國內。

歐洲區內Bruno Pavlovsky 僅表示英國市場有穩定增長，取得進步的還有美國、日本和韓國市場。

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