錯怪了Prada，原來Chanel才是業績最差的那一個
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文/小易時尚 雷哥 （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）
無意間放倒了Chanel最新發布的2015全年財務數據，根據各位大神的分析，這份數據報表顯示，截至去年12月30日集團實現收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%；營業利潤16億美元，同比下跌23%。
旗下化妝品及香水業務收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%。
當然，對於只需要負責買買買的我們來說，這些數據看起來也並沒有什麼了不起。
看不懂 也是理所當然 ，不過你只需要知道一件事就可以了 ：
Chanel有幸淪為了奢侈品市場最差大牌！！！
這樣說你就懂了吧！
2015年初，受困於經濟疲軟的Chanel，為了為了拯救市場，一反高冷常態開始調整營銷模式，在中國市場推行降價策略，幅度達20%。
並且，因全球協調定價策略推動了整個奢侈品市場的降價狂潮，Chanel成為首個因中國外匯和關稅差而降價的世界奢侈品大牌。
然而，Chanel的降價策略不僅難挽低迷業績，反而有損害品牌形象之嫌。
且受中國宏觀經濟市場的持續疲軟、股市暴跌減弱消費者購買力、中國反腐政策推行力度強以及歐洲當地市場恐怖襲擊頻繁、訪歐遊客驟減等影響，Chanel去年低迷業績更是惡化明顯。
帶頭降價的法國品牌Chanel非但未能阻止銷售下跌，反而令其江河日下的品牌形象更加雪上加霜，該品牌2016上年銷售甚至差過此前行業公認的「後進生」Prada。
勾搭^ ^小易時尚創始人--易北辰
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