全球最大服飾集團：不是Zara、HM，而是一家年收3300億香水公司

日前，福布斯發布了全球公司2000強排行榜，服飾類企業共有24家上榜，其中，法國奢侈品公司Christian Dior被評為全球最大服飾零售商。

Dior是法國著名時尚奢侈品牌，主要經營香水、化妝品、女裝、男裝、箱包等產品，是一家業務多元化的公司，並不是專門只做服飾的品牌。

其Dior真我香水是其經典之作，風靡全球近二十年，Dior可以說也是聞名世界的香水公司。

根據福布斯數據顯示，Dior公司2017年銷售額為440億歐元（約合3300億人民幣），總榜排第150名。

排名第二的服飾類集團為快時尚Zara母公司Inditex集團，去年年銷售額達289.1億美元。

而另外兩個知名服飾品牌優衣庫和H&M，則在500名外，分別排在第578名和第583名。

在這份榜單中，有6家中國服飾企業上榜，其中安踏排第1622名，是排名最前的中國服飾品牌，海瀾之家則位於總榜第1938名。

四處收購，成就全球最大的奢侈品集團

一件紀梵希的禮服售價15，000美元；頂級泰格豪雅的手錶價格可高達58，000美元。

這些看起來普通的東西，卻調動著全球有錢人的慾望。

操作這些慾望的人是伯納德•阿諾特（Bernard Arnault），全球最大的奢侈品集團LVMH的掌門人，一個聰明的商人。

他被譽為「時尚界的教皇」、精品界的拿破崙。

Dior公司是LVMH的母公司，持有 41%的股權，後者旗下擁有LV、迪奧、紀梵希、寶格麗、泰格豪雅等70多個奢侈時尚品牌。

在著名的審計公司德勤發布的2017年全球奢侈品公司百強榜單中，LVMH位列第一，是全球最大的奢侈品公司。

而作為這些奢侈品牌的持有者阿諾特，並不是創始人，而是通過一系列收購得來的。

Dior是由克里斯汀·迪奧於1946年在法國創立，1984年，36歲的阿諾特以家族企業為抵押，收購了比自己大一倍的Dior集團，當時，迪奧集團幾乎沒落，阿諾特憑藉高超的經營智慧，讓迪奧在2年內起死回生。

另一個奢侈品品牌LV，歷史更加悠久，是由路易•威登先生於1854年創立，1987年10月，法國股市突然崩盤，LV股票跳水式下降，阿諾特用皮包公司以低價買進了集團43%的股票，成為了公司的第一大股東，得到了集團的絕對控制權。

隨後，阿諾特將全球著名的皮件公司路易威登與酒業家族酩悅軒尼詩合併，成立了LVMH奢侈品集團。

而後，阿諾特使用一貫手法：恰逢經濟陷入低谷或公司存在內部矛盾時「趁虛而入」，收購了大量的奢侈品品牌，直至成就今天的全球最大的奢侈品集團。

當然，如果只是懂得花錢收購，達不到今天的成就。

阿諾特擁有極高的經營天賦，在收購這些品牌後，各個都經營的非常好，做的有聲有色。

福布斯2018年全球富豪排行榜，伯納德·阿諾特憑藉844億美元身價，成為全球第四大富豪，也是法國首富。

錯失Gucci和愛馬仕，成為心中的痛

伯納德·阿諾特雷厲風行的收購手段，讓行業聞風喪膽。

如今雖然坐擁全球最大的奢侈品集團，但是來自競爭對手的壓力依舊很大，這個強勁的對手，就是擁有奢侈品牌Gucci的法國開雲集團。

而錯失收購Gucci和愛馬仕的機會，卻成為伯納德·阿諾特心中永遠的痛。

1999年1月，LVMH收購了古馳（Gucci）34%的股份，一躍成為成為古弛的大股東。

當時古馳CEO德索爾提出讓阿諾特全盤收購，但阿諾特考慮到全盤收購要花很多錢，他的算盤是以較小的代價獲得可觀的收益，所以拒絕了。

最後，利益受損的古馳股東將總股本的42%以30億美元的價格出售給阿諾特的法國同胞公司 PPR公司，阿諾特喪失了控制權。

另一個奢侈品牌愛馬仕，LVMH本來擁有15%的股權，後來，愛馬仕因為要上市，去找阿諾特要求買回股權。

當時阿諾特忙於重組LVMH，調整其發展方向，就同意出售了這15%的股權。

從而徹底錯過了愛馬仕。

如今，Gucci和愛馬仕都是全球知名的奢侈品牌，也是LVMH的主要競爭對手。

阿諾特奢侈品帝國的建立，中國消費市場功不可沒

阿諾特的成功，還要歸功於他精準打開了中國、印度等新興市場。

20 世紀 90 年代初奢侈品業來到中國時，幾乎沒有市場，今天中國人幾乎撐起了奢侈品消費的半壁江山。

根據相關數據顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元(約合220.7億美元)，較2016年增長約20%，創下自2011年以來最大增幅。

中國已經成為全球第二大奢侈品消費市場。

據胡潤數據，LV在全球的銷量有一半都是中國人買的，當然銷售地未必是中國。

中國人是世界第一的奢侈品消費者，中國人的奢侈品購買60%沒有在大陸而是發生在海外。

中國人為什麼對奢侈品這麼痴迷，瘋狂的買買買？主要有2個原因。

一是歷史原因，在大環境上，中國對奢侈品的需求發展明顯要晚於西方國家。

上世紀90年代後才開始慢慢發展起來，到如今的爆發性需求。

二是中國的富裕人群越來越多。

中國的富人群體數量位居全球第二。

胡潤的數據顯示2014年中國大陸資產超過1000萬的有82.5萬人，超過1億元的有5.1萬人，超過10億元的有將近2000人。

而其中，暴發戶是最喜歡購買奢侈品。

炫耀性消費是奢侈品的主要需求之一。

奢侈品的價值不在於產品本身，而在於產品帶來的社會承認感。

東亞文化里個人價值需要社會承認。

這就是為什麼奢侈品在此特別暢銷的原因。

可以說，少了中國市場的貢獻，這些奢侈品牌的業績都有大降，中國人的奢侈品消費潛力太大了。