香奈兒宣布不再使用鱷魚皮，奢侈大牌集體「棄」皮草？

12月4日，法國知名奢侈品牌香奈兒宣布：將不再使用鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮等稀有動物皮革，之前生產的稀有皮系列產品繼續售賣。

品牌君沒記錯的話，近幾年時間裡，Michael Kors、Furla、Gucci等多個品牌都曾發聲，明確表達過自己「反皮草」的態度。

看來棄用真皮草，在奢侈品牌圈中已經逐步成為一種趨勢。

香奈兒宣布棄用珍異動物皮革

對於香奈兒而言，停止使用珍異動物皮革無疑是個艱難而重大的決定，這意味著它將放棄其多款產品。

對於消費者而言，此次事件實際上是個訊號，它表明：品牌們的環保意識正在覺醒。

「多少珍稀動物鬆了口氣 」

「支持香奈兒，這才是奢侈品牌應該有的魄力」

「終於停用了，多一家停用，就多一點進步」

品牌君發現，大多數人對香奈兒此次行為都持支持與認可態度，認為其停用稀有動物皮革，是個勇敢而有擔當的決定。

至於決定不再使用珍異動物皮革的原因，香奈兒方面表示是因為其越來越難找到與自己品牌質量和道德規範相符的皮革。

隨後，香奈兒設計師Lagerfeld也針對此事發聲，稱這是他們的主動選擇，並沒有遭到強迫。

況且，香奈兒皮草產品本來就不多。

伴隨人們環保意識的逐步增強，「拒絕皮草」呼聲變得愈發高漲，近兩年越來越多品牌陸續宣布不再使用皮草作為產品原材料。

香奈兒不是第一家對皮草說「不」的奢侈品牌，想必它也不會是最後一家。

奢侈品牌爭相與「皮草」劃清界限？

站在環保角度，品牌棄用珍異動物皮革的益處顯而易見、無需贅述。

站在品牌運營角度，奢侈大牌們又究竟為何會爭相與皮草劃清界限？

1.順應潮流趨勢

誠如品牌君前文所說，「拒絕皮草」已然成為時尚圈一股趨勢。

早在20多年前，Calvin Klein就已率先加入國際零皮草聯盟。

2017年時候，Gucci也主動宣布放棄使用皮草，其母公司Kering還簽署了拒絕使用皮草協議，承諾2018年春夏系列後，其將全面棄用皮草製衣。

除Calvin Klein、Gucci外，Versace、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren等國際知名奢侈品牌都先後與皮草劃開界限，宣布捨棄這種材料。

足可見，「反皮草」已成奢侈品圈不可逆趨勢。

香奈兒此番主動提出不再使用珍異動物皮革，也算是順勢之舉。

2. 「討好」目標消費者

對於千禧一代消費者來說，比起質量、性價比，他們更在乎產品背後所蘊含的品牌理念、精神。

如若與品牌「三觀」不合，即便其產品物美價廉，這部分消費者也未必會選擇購買。

因而，當環保成為諸多年輕人關注的焦點話題，棄用皮草就成為奢侈品牌們「討好」年輕消費群體，與之拉近距離的一個不錯選擇。

3. 塑造品牌形象

與主打平價產品的品牌不同，奢侈品牌販賣的不光是產品，還有精神。

更多時候，它們像是個築夢者，竭盡全力地滿足著消費者們對「美」的所有想像。

當然，「美」並不拘泥於外在形態，還應深耕於品牌內部。

這一點，奢侈品牌們也很清楚。

所以面對越來越高漲的環保呼聲，它們選擇與消費者們站到同一陣營，攜手為環保事業貢獻一份力量。

這樣做不僅能贏得消費者好感，還可以讓品牌被貼上「有社會責任感」「有愛心」等正面標籤，進一步提升品牌形象，一舉兩得。

總的來說，不管出於何種原因，奢侈品牌們開始棄用皮草、關注環保都是個可喜現象。

希望能有越來越多品牌加入其中，讓奢侈品的美不僅體現於形，更展露於心。