大IP紛紛推出美妝品牌，能否長久是關鍵

導讀

如今，有商業頭腦的大IP紛紛想在美妝行業分一杯羹，聯名美妝品牌層出不窮，到底他們會碰撞出怎樣的火花呢？

CBO 網訊（記者 劉珽玉）

>>> 「粉絲經濟」玩不停，社交網紅紛紛推出彩妝品牌

卡戴珊家族最小的妹妹Kylie Jenner與topshop聯名推出了聯名唇彩禮盒，內容包括潤唇膏、唇釉、眼線筆以及打造閃粉唇的「Lip Glitter」。

這款聯名唇彩禮盒有「Same Difference,」、「Opposites Attract」 等六款色澤選項，售價為25英鎊（約合214元人民幣），目前在Topshop官網可購。

據悉，Kylie Jenner是彩妝界的風雲人物，Kylie Jenner憑藉其性感完美的身材、辨識度極高的外表以及高超的化妝技巧在INS上圈粉9000多萬。

外形和Kylie Jenne酷似的Huda Kattan也是社交網絡上的時尚博主，粉絲高達1800萬人。

記者翻看其INS上的教學視頻發現，Huda Kattan化妝視頻中最大的亮點是，其視頻主角都是一些皮膚有缺陷的女性，例如滿臉雀斑、痘痘。

HudaKattan會使用出神入化的彩妝技巧教她們遮蓋瑕疵。

不同膚色的女性如何用化妝品使自己變美？對此，Huda Kattan也深有研究，她的獨到之處在於建立了跨越幾乎全球的影響力。

據悉，Huda Kattan現在已經擁有了以自己名字命名的化妝品品牌，她的化妝品商店Huda Beauty上線於2013年，一開始主要是賣各種假睫毛，去年，該品牌的產品線成功地擴寬到唇筆、液體唇膏和眼影。

上海悅妝信息科技有限公司總經理白雲虎在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，社交網紅推出彩妝品牌有利有弊，有利的一面是目前消費者對於品牌差異化和個性化需求的增加，網紅推出的聯名品牌可以滿足消費者需求，其風險是持續性有待考量，一個品牌能否長久還需品質的保障，這是網紅品牌可能會欠缺的。

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>>> 各界大IP跨界彩妝，想要分一杯羹

除了美妝時尚博主會推出聯名彩妝以外，娛樂圈也愛湊熱鬧——紛紛跨界彩妝。

號稱「斷貨王」的北美流行音樂小天后蕾哈娜今年瞄準了美妝行業，據悉，蕾哈娜將推出自有品牌化妝品Fenty Beauty。

據悉，此品牌首個系列是口紅，將於今年秋季上市。

首發市場將包括美國、加拿大、歐洲以及亞洲地區，渠道是絲芙蘭美妝連鎖店。

有一位品牌高管表示，與蕾哈娜有關的所有事情都能打破業績記錄，背後就是蕾哈娜有巨大的社交媒體影響力，其INS粉絲量達到了5000多萬。

其實，蕾哈娜的影響力何止社交媒體，她是當今全球樂壇首屈一指的紅人，能唱能演能製造話題，炫酷的紋身、大賣的單曲、三天一換的髮型……這個有些Bad Girl氣質的88年女生總是很引人注目。

另一位量級與蕾哈娜不相上下的說唱歌手Kanye West也將推出自己的美妝線。

據悉，其新品牌Donza以其已故母親命名，產品範圍包括美妝、香水以及個人護理，此外，男士產品也有可能是其品牌的主力軍。

某業內人士認為，大IP紛紛涉足美妝行業主要是因為美妝行業門檻比較低，經濟高度商業化以及全媒體的時代為粉絲變現提供了條件。

美妝行業屬於快消品行業，可以快速進入到消費者生活中，進而在市場上擁有一部分市場份額。

娛樂圈紅人圈粉、賣貨紅紅火火，政界人士也不甘寂寞，據悉，美國「第一女兒」 Ivanka Trump 同名品牌推出的香水日前在亞馬遜（Amazon）美妝品類暢銷榜已經飆升至榜首，她的香水被描述為具有「魅惑的女性芬芳」，是「優雅和美麗的象徵」。

imFOUND愛尋肌密品牌創始人黃文靜認為化妝品行業的溢價很高，例如權志龍的限量款香水的價格超過了其實際的價值，化妝品的消費人群大多是女性群體，女性粉絲又具有衝動消費的特性。

俗話說，「不想做彩妝的時裝都不是真正的時尚潮流者」，時尚圈的達人跨界玩彩妝信手拈來。

據悉，前gucci設計師TOMFORD在2012年就推出了美妝，繼而迎來自己「事業的第二春」。

近幾年了他在美妝圈的名氣已經超過了時裝圈。

法國高端高跟鞋品牌Christian Louboutin在2015年進軍美妝行業，如今美妝業務風生水起。

下個月，該品牌還將推出四款眼妝產品組成的美妝系列，包括：眼線液、睫毛膏、眉筆和眼線筆。

妍麗化妝品（中國）總經理朱虎誠表示，網紅品牌不會長久，彩妝品牌的形成除了粉絲以外還需要龐大的科研投入，品牌需要打磨、需要沉澱。

他對從時尚行業延伸到彩妝界的品牌例如TOMFORD比較看好，「因其經過時尚圈和市場的沉澱，有一定的行業基礎。

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