Chanel快斷貨去哪買？降價背後的真相你造嗎

香港Chanel旗艦店

上海Chanel旗艦店

說好的4月8日降價，但是中國淘氣地率先調價，這番悄悄的動作肯定逃不過中國消費者的眼睛，於是在Chanel放出降價消息後的第二天，香港、廣州、上海、南京等城市的店門前就這樣排起了長隊。

然後瞬間幾萬的手袋被一搶而空，據說銷售量比降價前漲了4倍。

勇於「買買買」的中國人再次博得了Chanel一笑，本次降價在20%左右，一隻包比從前便宜了4000-8000元人民幣，大家一個不淡定就感覺撿到了大便宜，而降價的背後真正目的是為何？中國消費者的算盤真的算清了嗎？究竟誰會笑到最後？

5天Chanel就在中國多賺了300萬！

Chanel 11.12

Chanel 2.55

事實上，毋庸置疑當然是Chanel會笑到最後。

首先這次降價並非所有款式，最初計劃的是11.12、2.55和Le Boy三款手袋降價，不過真實的情況是，Chanel部分CF（旗艦包）也同期價格下跌。

11.12和2.55手袋目前在歐洲售價為3550歐元（約合23538元人民幣），調價之後的售價將升至4260歐元（約合28245元人民幣），而它在中國市場上的價格將由原來的38200元人民幣，下降至3萬元人民幣左右。

而CF包型中號國內原價38200元，現價29800元，降價幅度為22%。

Le Boy Chanel

另一款Boy CHANEL手袋目前在歐洲市場上標價3100歐元，4月8日之後將漲至3720歐元，而其在中國的售價將從32700元人民幣下降至26000元左右。

但同時Chanel的部分珠寶也開始調整價格，下降幅度也在20%左右。

Chanel計劃將歐洲和中國的價格差縮小在1800元內，不過事實上歐洲還沒有漲價的動作，之前歐洲手袋平均比中國大約便宜了40%左右，在降價後依舊比中國便宜20%，此刻購買每隻Chanel也比國外高出了快6000元，如果按每天100的購買率，短短5天Chanel便在中國多撈了300萬人民幣。

儘管降價，但香港的Chanel手袋價格依舊比內地便宜了10%，如香奈兒的CF大號黑色包包，在廣州門店目前售價33600元，在香港當前的售價摺合人民幣為30381元，相差3219元。

不過對於北京、成都和台灣的消費者來說，他們表現得更為淡定，如果想要購買Chanel手袋的小夥伴不妨考慮到這幾個城市試試，完全不用排隊就能把包包帶回家。

（圖片來自網絡）

背上Chanel了然後呢？

其實擁有一隻Chanel手袋的意義到底是什麼？從滿中國人背LV到滿大街的Chanel，從1990年到2015年，奢侈品在中國正發生著天翻地覆的變化。

90年代初，香港人曾嘲笑內地人連LV都不認識，然後在10幾年的時間內中國就將LV背成了街包。

隨著LV假貨遍地，大家又將眼光投向了更為高貴的Chanel，似乎只要買下了Chanel就有高人一等的地位。

中國人最痛恨的就是被人瞧不起，隨著經濟的發展，大家更願意將口袋裡的鈔票換成一個個logo來抬高身價。

並非大部分人都熱愛雙C的標識，他們甚至連CoCo Chanel和老佛爺都搞不清，而是因為logo的辨識度高，用它來武裝自己就會被人看得起，抬起頭來做人比擁有錢更重要，正是應了那一句人活一口氣。

於是只要包包上有一個大大的雙C，對於中國消費者來說，想要傳達的信息只有三個字：我有錢！不能否認，在第一次走進Chanel店內時，我也曾屏住呼吸，生怕店員瞧不起中國人沒有錢，最後雖然心疼地把錢交給了櫃檯，可是接過手袋得瞬間就覺得老子是有錢人。

更重要的是，這個世界是會給人貼標籤的。

Chanel就是名媛的標籤，為了躋身上層名流中國人再次拋出重金試圖貼上身份的標籤，大家會透過那個鐵質的雙C想像你的背後，那些不一樣的眼光會讓你有站在高處的快感。

我曾對自己說過，時尚是世界上最大的謊言，但現在發現它更像是一個詬病。

當你買下了人生第一款奢侈品，就會再也停不下來。

你會不斷地用最新的奢侈品來保證自己的「地位」和「身份」，越買越多也會讓你覺得自己比別人更有錢，這些幸福感也會不由自主地包圍著你。

（圖片來自網絡）

代購無比心塞

Chanel此次的大幅度調整價格其實只是營銷的手段之一，目的是為了打擊代購市場。

代購通常賣出一隻Chanel手袋能賺到其中的差價約在3000元，此次調價意在將中歐差價縮小至1800元，這對於代購來說無非是沉重的打擊，從人力和交通費的成本來看，1000多元的利潤是非常不划算的。

過去十隻包能賺3萬，現在則虧損了2萬。

Chanel為何要把代購逼上絕路？這是為電商鋪平道路，網上購物的商機是目前市場的走向，誰也不會放過這塊肥肉，縮小差價也是為了讓之後電商市場得以平衡。

Chanel 20年漲價幅度

Chanel 29年漲價幅度

如果觀察Chanel 29年來的漲價幅度，你就會知道此次中國降價20%絕對不會令其虧本。

Chanel是奢侈品中最霸氣的主，六十年漲價了近20倍，平均每年上調15%。

但這絲毫不影響它的銷售量，小香粉們依舊熱情如火地購買，因為我們被告知買Chanel是一種投資，於是大家下手更快更果決。

中國消費者在國外奢侈品店搶購現場

近幾年中國人紛紛湧向歐洲搶購奢侈品，據奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院昨天發布的《中國奢侈品報告》顯示,2014年中國消費者買走了全球近一半的奢侈品，76%的奢侈品消費發生在境外。

這導致歐洲市場長期缺貨，這也令當地消費者感到不滿，所以Chanel此次調價也是為了本地市場的平衡，說白了就是讓中國人回家購物。

Chanel調價到底是為何？

歐元貶值

歐元突然的下跌導致中歐奢侈品價格差距更大，引發了消費者大量外流，大家想乘機花更少的錢買走心儀已久的商品。

外來的消費並不會為歐洲帶來更多的財富，還會引發國家內部的通貨膨脹，令歐洲不堪一擊的經濟再受打擊。

其次，也是為了打擊假貨市場，維護品牌形象。

隨著Chanel的深入人心，人們對Chanel的瘋狂需求導致假貨市場蓬勃發展，當Chanel價格下跌購買力會上升，假貨市場的購買力就會相對縮減。

中國奢侈品店如同擺設

其實最關鍵的原因是為了挽救中國市場，雖然中國有強大的購買力，但Chanel的中國店似乎更像是擺設門庭冷落。

如果再不採取相應的措施，Chanel在中國將面臨關店的局面。

如果你懂一些市場經濟學就會明白，作為商家會在購買力低的地區定更高的價格，而在購買力高的地區定價更低，這是為了保證利潤平衡。

所以除了受關稅的影響，當初包括Chanel在內的所有奢侈品都在中國設定了很高的價位。

這樣在銷售量不高的情況下，它們也不會虧本。

而如今根據各項經濟報導都能看出，歐洲人的購買力已遠遠不如中國人，於是Chanel啟動了市場經濟調節功能，讓歐洲漲價令中國降價是最明智的舉措。

不過這會不會引發其他品牌跟風還不得而知，如果歐元持續下跌，品牌恐怕不得不這樣作來挽救本國的經濟。

另一值得我們考慮的問題是，當全球價格調整之後，Chanel是否又會做出全面上調的舉動呢？

Chanel手袋其他款式

作為時尚編輯，本人認為面對品牌的調價消費者更應該保持冷靜的態度，畢竟Chanel此次調價是部分款式，且向來中國的款式都會缺斤少兩。

Chanel每年都會推出5-6款最新的經典款，在色彩和面料上都會有新的突破，更不要說那些非經典款手袋，還有Vintage Chanel也一樣誘惑多多，而如今在歐洲的價格也會相對來說便宜很多，對於追求與眾不同的時尚人來說，這樣的市場環境或許更美好。

如果你真的懂Chanel，請用欣賞的眼光去挑選它，做一個香奈兒小姐需要由內而外的底氣，不要讓自己成為包包的傀儡，而要用自己的氣場去駕馭它。

你還能買哪些Chanel？

Chanel 2015春夏和早春款中，除了le boy其實選擇很多，耦橘色的手袋只要2萬多，包型也突破了常規的矩形，彩色的粗呢、帆布款也同樣充滿了春天的迷人味道，擁有和別人不一樣的Chanel才是最快樂的事。

CHANEL SMALL TOP HANDLE FLAP BAG 約23620元

CHANEL JERSEY FLAP BAG 約21756元

CHANEL COLORBLOCK JERSEY FLAP BAG 約16783元

CHANEL SMALL REISSUE SHOPPING TOTE 約24864元

（圖片來自網絡）