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為擁抱年輕消費者，香奈兒宣布停用鱷魚皮等珍稀皮毛

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據《女裝日報》消息，香奈兒全球精品部總裁Bruno Pavlovsky表示香奈兒未來的系列將不再使用鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮和黃貂魚皮和皮草，雖然香奈兒之前的系列中就很少出現動物皮毛。

香奈兒將於美國東部時間12月4日在紐約大都會博物館發布2018/19高級手工坊系列，Pavlovsky在新系列發布前一晚的採訪中正式宣布不再使用稀有皮和動物皮毛。

Pavlovsky表示，現在採購符合品牌質量要求和道德標準的皮草變得越來越困難，因此品牌未來會重點開發研究紡織和皮革類材質的創新。

香奈兒之前生產的稀有皮系列產品還將繼續售賣，Pavlovsky表示稀有皮產品全部從品牌銷售渠道消失還需要一些時間。

由於香奈兒將不再生產鱷魚皮等稀有皮產品，這可能意味著未來香奈兒稀有皮產品在二手轉賣市場的價格會飆升。

在使用皮革與皮草的眾多奢侈品牌中，古馳是最先宣布不再使用皮草的。

2017年10月11日，古馳執行長Marco Bizzarri在倫敦舉辦的開雲集團可持續發展講座上，宣布古馳加入國際零皮草聯盟（Fur Free Alliance），承諾從2018春夏系列起，不再使用一切動物皮草。

同時，之前已經生產但尚未出售的動物皮草製品將進行拍賣，所得款項捐給動物權益組織HIS和LAV，還將向聯合國兒童基金會捐助100萬歐元，改善全球女性以及女孩的生活。

此外，2017年12月16日，美國奢侈品集團邁克高仕（Michael Kors）表示，公司同名品牌及新收購的鞋履品牌Jimmy Choo將在明年12月底前逐步淘汰動物皮草產品。

今年7月，巴寶莉因2018財年共銷毀價值人民幣2.5億元的庫存而受到投資人、環保人士和消費者的指責。

隨即巴寶莉在 9月6日起停止銷毀剩餘庫存，以重新利用、修理、捐贈或回收等手段代替處理。

同時，該品牌將從2019春夏系列開始不再使用天然皮草，並逐步淘汰現有皮草產品。

國際零皮草聯盟是一個由超過40個動物保護組織所組成的國際聯盟，一直呼籲全世界的消費者和時尚行業消費使用皮草替代品，禁止因皮草而進行的動物殺戮行為。

經過十幾年的努力，目前已有數百個時尚品牌加入「無皮草」行列，美國服裝品牌Calvin Klein早在 1994年已經宣布拒絕使用皮草。

阿瑪尼也宣布從2016秋冬系列起停用皮草。

類似的時尚奢侈品牌，諸如雨果博斯、拉夫勞倫、斯特拉-麥卡托尼、湯美費格、邁克高仕、Jimmy Choo等也於近幾年相繼宣布不再使用皮草。

加入零皮草聯盟，不僅僅因為這些奢侈品牌深陷售賣皮草、虐殺動物的指責，還有一個原因是為了擁抱年輕消費者，為此奢侈品牌都在做著不同程度的策略調整。

的確有一種趨勢正在顯現，皮草產品在Instagram等社交媒體上不再像早年間那麼受到追捧，而年輕群體在社會問題、環保議題上的參與度卻逐年增高，或許比起皮草產品的華美，品牌對待社會問題的態度更能獲得年輕消費者的好感。

不過，不同於開雲集團的另一品牌斯特拉-麥卡托尼，古馳只是放棄使用動物皮草，尚未放棄使用動物皮革。

編輯：周辰

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