Versace被收購後的第一步：合併副線Versus和牛仔系列，砍掉高級成衣

據《女裝日報》消息，義大利奢侈品牌Versace（范思哲）旗下的副線品牌Versus將與Versace Jeans牛仔系列合併，這是今年9月Versace被Capri（前Michael Kors）收購後的首次策略變動，這標誌著Versace要強化其經典產品線。

此外，高級成衣系列Versace Collection也會在今年底被砍掉。

Versace CEO Jonathan Akeroyd表示：「過去幾個月我們一直在想，該如何去簡化商業模式和優化品牌組合，以便更好的創新。

」他認為合併Versus和Versace Jeans可以讓後者得到更好的發展，同時也不會丟失掉Versus的品牌DNA，這是個兩全其美的方法。

現Versace創意總監Donatella Versace將負責這兩個品牌的設計。

Versus是Versace旗下較為年輕的子品牌，於1989年創立。

由Versace創始人Gianni Versace交於他的妹妹管理，也就是Donatella。

Versus在2005年至2009年間停止運營，後來在2010秋冬發布會上，Versace和設計師Christopher Kane一起用狂野搖滾的風格重新把它帶回了時尚界。

2012年時，Donatella重新規劃了Versus的發展路線，將其變為無季節性服飾，並和許多年輕設計師一起為其增加了數字化元素。

後來，Versus主要用來推出膠囊系列、聯名項目和限量款。

但目前Versace想把重點放在Versace Jeans上，並與Facchini 家族所有的Swinger International簽了生產許可協議，計劃今年11月以新形象面世。

9月25日，奢侈品集團Michael Kors宣布，以21.2億美元（約145.7億元人民幣）的最終價格收購義大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A，並提供給Versace家族價值1.5億歐元的股份收購價。

緊接著，Michael Kors還把集團名稱從Michael Kors更名為Capri。

這起收購看起來有些「門不當戶不對」。

雖然Capri宣布要向成為奢侈品集團進發，並以12億美元收購了Jimmy Choo，但以輕奢配飾出身的它好像和義大利老牌時裝屋Versace並非一個次元。

誕生於1978年的Versace由義大利設計師Gianni Versace與他的兄弟Santo以及妹妹Donatella創立，在被收購前是義大利現如今為數不多的獨立奢侈品牌。

在1997年Gianni去世後，Donatella接管了該品牌，並擔任 Versace的創意總監長達21年。

2016年，Akeroyd投入了近4500萬歐元用於重組Versace的管理團隊，並大力投資零售業。

此前為了集中發展核心品牌Versace，還關閉了其他品牌的42家店鋪。

龐大的投資和不斷上漲的成本使Versace在2016年虧損了近740萬歐元，利潤率大幅降低。

本來Versace一直有上市的計劃，但大幅度虧損已經使該品牌不足以進行更多股票上市的考慮，出售品牌成了Versace唯一的出路。

Capri計劃，未來將把Versace的全球營收提高至20億美元，男士、女士配飾和鞋類的占比從35%提升至60%，並幫助其將現有的全球零售店鋪從200家擴增至300家。