真正的奢侈品之王：這個來自法國的品牌，一款包賣1300萬元人民幣

近些年，人們的生活水平與收入水平正不斷提高，隨之而來的必然是對高品質生活需求的提高，這一過程釋放出的購買力是巨大的。

去年奢侈品市場增長了5%，全球消費總額估計超過9000億元人民幣。

提到奢侈品牌，很多人首先會想到LV、古馳、香奈兒等知名的大牌子。

但其實，愛馬仕才是頂尖奢侈品的代表，它不僅是女人們趨之若鶩的夢幻產品，同時也是一種文化與內涵的象徵。

而且每款手袋售價都不菲，從幾萬到上千萬不等。

據了解最貴的一款鑲鑽包定價高達190萬美元（摺合人民幣約1300萬元）。

給大家簡單介紹一下愛馬仕的發展歷程：該品牌創立於19世紀30年代，迄今已有180多年的悠久歷史。

總部位於法國巴黎，在全球開有300多家專賣店，旗下擁有箱包、絲巾領帶、珠寶首飾、香水等17種產品系列。

受益於中國市場的強勁需求，集團去年銷售額同比增長10%至59.66億歐元（摺合人民幣470億元）。

世上從來就沒有與生俱來的奢侈品，最開始這些東西只是一些更優質且稀少的商品。

愛馬仕也不例外。

當時在歐洲，馬車是最為普遍的交通工具，貴族們會通過馬匹裝備彰顯格調。

當時年僅13歲的蒂埃利·愛馬仕，懷揣著成為馬具匠人的夢想，跑到巴黎學藝。

經過十幾年的刻苦學習，他掌握各種製作馬具的技術，並且小有名氣。

於是他決定自立門戶，開設了一間名為「愛馬仕」的高級馬具專賣店。

憑藉獨特的皮具縫製工藝以及簡潔高雅的產品特性，愛馬仕的產品很快在上流圈子流行開來，王室、貴族成員紛紛成為主要客戶。

後來，查爾斯子承父業，並將已經頗有名氣的愛馬仕遷到了巴黎最負盛名的福寶大道，還把生意成功拓展至海外市場。

隨著汽車工業興起，馬車逐漸被淘汰出局，馬具生意因此一落千丈。

查爾斯的小兒子埃米爾開始考慮為女性設計皮具，但他的哥哥阿道夫卻不願意放棄令家族獲得榮譽的馬具工業，因而這一想法始終得不到支持。

直到上世紀20年代，阿道夫選擇退出，將家族生意全盤交給埃米爾，愛馬仕才正式開始轉型。

企業轉型總是伴隨著痛苦。

但由於貴族們早已認定愛馬仕這個品牌，所以沒有因為主營業務的升級而衰落。

很快，他們就推出了馬具的替代品——行李箱、錢包以及手提包。

這些產品成為有錢人彰顯身份的裝備，以前是馬鞍與韁繩，汽車解放了雙手後，箱包自然就成了不二之選。

可以說，愛馬仕的轉型非常成功。

這其中有一段小插曲。

或許很多人並不知道，愛馬仕第一個皮具手袋是因為愛情而誕生。

太太抱怨在整個巴黎找不到一個她喜歡的手袋，於是埃米爾·愛馬仕決定親手製作一個。

他還是首個將拉鏈應用在皮具和時裝上的人。

由於埃米爾沒有兒子，四個女兒接班的愛馬仕，傳承至今已經沒有愛馬仕姓氏的家族成員。

羅伯特·杜馬斯是家族第四代的傑出代表，他為集團引進了皮帶和包袋產品。

之後由兒子路易斯·杜馬斯繼承事業，在管理公司的30年期間，將愛馬仕的銷售額提升至20億美元，並且開始多元化發展，涉足服裝和珠寶。

以精湛的工藝技術和源源不斷的想像力，愛馬仕成為當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。

目前這個百年品牌已傳至第六代，由阿克塞爾·杜馬斯繼承。

根據彭博社公布的2019最富有的家族榜單中，其家族身家高達531億美元（摺合人民幣3750億元）。