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瞄準三十歲左右的年輕人 Gucci和巴黎世家如何引發一場變革

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從巴黎世家到Gucci，再到Yves Saint Laurent，這幾個奢侈品集團開雲旗下的時裝屋都在經歷變革。

7月27日，開雲集團公布了最新的變革成績單：2017財年上半年，開雲集團奢侈品業務營收達50.312億歐元，同比增長28.3％，其中Gucci貢獻了超過一半。

2015年，Gucci與原本的創意總監Frida Giannini解聘後，啟用了寂寂無名的Alessandro Michele作為繼任者；同一年，設計風格極為街頭的Demna Gvasalia成為了巴黎世家的創意總監；2016年，Anthony Vaccarello填補了Yves Saint Laurent的創意總監空缺。

在許多有關高端時裝品牌的書籍和廣告里，我們常常看到「傳承」這個詞，它意味著每一任主導者都要與品牌的歷史相連。

然而到了現在，開創全新的風格似乎才是這些年輕的創意總監們被賦予的重要任務。

這一點在巴黎世家尤為明顯——布德爾博物館不久前展出了巴黎世家創始人Cristóbal Balenciaga在世時所設計的黑色時裝，看過後讓人很難把它們與Gvasalia手裡做出來的超大版型的外套、長袖子襯衫、惡搞式的T恤聯繫起來。


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