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這才是香奈兒調價的本質，中槍了沒

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近日，香奈兒稱將下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價後兩地價差不超過5%。

一直「只漲不降」的香奈兒降價了，那情形只能用一句話描述：太陽從西邊出來了。

奇蹟既然發生，那麼這個湊熱鬧的機會，消費者自然不會放過。

何況，太陽從西邊還出來了兩次：除了國內降價20%外，香奈兒同時還在歐美等市場提價20%。

香奈兒公司高層稱，這是為了平衡國際市場價格，言下之意這是為了公平。

數據顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，已經較2013年下降1%。

二則，長期以來國外國內雲泥之別的價格雙軌火了代購大軍和水客。

在這場消費轉移的戰役中，香奈兒顯然也是「受害者」，因為價格差中很大一部分被「水手」拿走了。

有人說，營銷的最高境界在於讓消費者感覺占了便宜。

以此判斷，香奈兒這次的大招可謂境界全出，吊翻你沒商量，雖然降價後幾萬塊的一個包一點也不便宜，況且，即便是真的便宜、實惠，對於普通消費者而言，依舊是白日做夢。

然而，香奈兒奢侈品因為在國內「降價」，事實上給中國富裕人群帶來利好的同時，在筆者看來未必真安多少「好心」。

商家永遠是趨利的，「無利不起早」是商家的品質，香奈兒不會有真正為國內消費者「放血」的覺悟。

因為降價吸引了國內更多的消費者在內地消費，可以完全補足在歐洲等國家的市場「缺損」，總體上不僅穩賺不賠，還可能因為國內市場的發育、壯大讓香奈兒賺大錢、更長久地賺錢。

另外，香奈兒不過是奢侈品牌之一，就包包而言，國內富裕人群還喜歡路易威登、普拉達、GUCCI、愛馬仕等等，香奈兒並沒有「優越」到「為所欲為」的地步，面對激烈的競爭壓力，率先降價最終也是為自己更好地生存和競爭。

香奈兒奢侈品目前在中國國內價格大幅度「跳水」，不過是「圈錢」的一種手段。

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