擁擠的彩妝市場，愛馬仕也忍不住來湊熱鬧了！

2020-09-29

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顏值經濟時代，越來越多人開始在意「面子」，彩妝產品消費群體日漸龐大。

有市場需求，就代表著有可盈利空間。

這麼大一塊蛋糕，品牌們自然不會輕易錯過。

作為奢侈品中的奢侈品，愛馬仕近日終於也脫下高冷外衣，宣布將進軍美妝領域，正式將「圈錢魔爪」伸向了吃土女孩們。

愛馬仕是世界著名奢侈品牌，憑藉至精至美、無可挑剔產品質量與保守而尊貴品牌調性吸粉無數，連不少明星都是其「狂粉」，比如酷愛買包的袁詠儀。

但由於愛馬仕旗下產品均價格不菲，它的受眾範圍相對較窄。

品牌君猜想，愛馬仕此番決定到美妝圈這一擁擠的市場中湊波熱鬧，想必也是希望能藉此為品牌尋找到新的發展突破口，與年輕消費者建立起對話空間吧。

據悉，愛馬仕系列彩妝產品將於2020年正式與廣大消費者們見面。

對於彩妝圈而言，愛馬仕無疑是個姍姍來遲的後來者。

但於喜愛香水的朋友們來說，愛馬仕這個名字並不陌生。

早在20世紀30年代時候，愛馬仕就推出了香水產品線，「愛馬仕法布街24號」「愛馬仕凱莉驛馬車」「愛馬仕雨季後花園」等產品都是其得意之作。

遺憾的是，愛馬仕對於彩妝領域的探索，基本上也就止於此。

眼看美妝市場這塊蛋糕越來越香甜，諸多品牌相繼在該領域賺得盆滿缽滿，愛馬仕忍不住要來「插一腳」也是合情合理。

它並不是首個涉足美妝圈的奢侈品牌，相信也不會是最後一個。

愛馬仕進軍彩妝圈優勢相當明顯，深厚文化底蘊與長時間積累下來的粉絲基礎都是其底氣所在。

但俗話說得好「天下武功唯快不破」，在行業初創之際，品牌想要從中脫穎而出，站穩腳跟，難度相對較小。

有時候都不需要複雜套路，簡簡單單的一兩招就足以制勝。

可愛馬仕現在面對的是競爭已經趨於白熱化的美妝市場，姍姍來遲的它，想要從別的品牌手中分得一杯羹，顯然沒那麼容易。

畢竟早早便在美妝圈散發著魅力的奢侈品牌，可不在少數。

其中最令品牌君印象深刻的，就是迪奧。

從香水、口紅、眉筆到粉餅、睫毛膏、眼線筆，迪奧在美妝世界玩得可謂不亦樂乎，圈到的粉絲也不少。

幾乎所有入坑彩妝圈的女生們手上，都會有一兩款迪奧單品。

迪奧999口紅，更是被盛讚為「最美正紅色」。

事實上，奢侈品牌們為在彩妝圈立足，不光潛心鑽研產品，在營銷推廣上，也都卯足了勁，毫不含糊。

近幾年來，得益於網際網路科技的快速發展，電子商務行業強勢崛起，消費者購物模式也隨之發生巨大變化。

為擁抱年輕一代消費者，包括聖羅蘭、嬌蘭等在內的一眾國際知名品牌都已先後入駐電商平台，並頻頻進行引流活動，比如開快閃店。

不知不覺間，「快閃店」成為了頗受社交媒體歡迎的一種新興傳播方式，香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌都曾開設過品牌專屬快閃店。

這種具備體驗感的營銷模式，受到不少消費者青睞。

奢侈品牌們在彩妝界的活躍表現，意味著愛馬仕想要在今時今日進軍該領域，並收穫不俗成績，難度不小。

有難度，不代表沒機會。

現在的彩妝市場絕對有容下愛馬仕的空間，但最終能不能成功擠進來，就要看它的本事了。

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